Логотип это не главное!
Логотип это один из основных элементов визуальной айдентики. Но в наше время бренды узнаются не по логотипу. А за счет чего спросите вы?
За счет комплекса элементов визуальной айдентики.
Вы узнали же бренд? Да! По цвету, форме бутылки, линии, шрифтам.
Без присутствия логотипа.
2000
Соотношение элементов визуальной айдентики в узнаваемости бренда
20Лет назад
Шрифт
Логотип
Цвет
2010
Соотношение элементов визуальной айдентики в узнаваемости бренда
10Лет назад
Шрифт
Цвет
Логотип
Стилеобразующие
2018
Соотношение элементов визуальной айдентики в узнаваемости бренда
Сей
-час
Шрифт
Система оформления
коммуникаций
Логотип
Фотостиль
Цвет
Конечно, мы не утверждаем что логотип не важен. Он присутствует почти на всех коммуникациях. С него начинается создание визуальной идентификации бренда. Но сам логотип не всегда служит признаком распознавания бренда.
Когда мы создаем логотип, мы думаем сразу как он развивается, как он будет ложиться в систему оформления коммуникаций и взаимодействовать с остальными элементами.
Визуальная идентификация бренда
Логотип
Цвет
Шрифт
Стилеобразующие
Фотостиль
Система оформления комуникаций
Знак, логотип
Уникальное шрифтовое, знаковое или комбинированное решение. Именно логотип и/или название, из всей системы коммуникаций, чаще всего патентуется и охраняется законом. Прорабатывается вариативность логотипа, например горизонтальный и вертикальный вариант, основной и упрощенный вариант.
Цвет
Подбираются основные и дополнительные цвета. В разных цветовых режимах: Pantone, CMYK, RGB и web. Также этот блок включает подбор различных фирменных градиентов, текстур, фольгирования.
Шрифт и типографика
Какие начертания шрифтов и размеры используются в заголовках, какие в основном тексте, междустрочный интервал и прочие основы типографики закладываются здесь.
Стилеобразующие элементы
Это и фон, и паттерны и различные плашки, узоры что используются в стиле. Сюда также входит стиль пиктограмм.
Стиль изображений
Это и фотостиль и стиль иллюстраций.
