Создание бренда в Linnikov.agency
24/18
Бренд – это комплекс эмоций, ощущений, образов в сознании потребителя.
Брендинг – это комплекс действий и усилий со стороны собственника и специалистов по брендингу, маркетингу для создания определенных ощущений, эмоций, образов в сознании потребителя. Формирование целостного образа бренда.
Продукты создаются на фабриках, успешные бренды – в головах.
Уолтер Лэндор
С чего начать?
Создание бренда – кропотливая и ответственная работа. В результате сотрудничества с нами клиент получает бренд под ключ.
Заказчик описывает будущий проект, не важно, продукт это или услуга – технология создания бренда одна и та же.
Создание бренда начинается с исследований: кто целевая аудитория, чем она живет, какие у нее потребности. Изучается сам продукт, товар, его возможности и сильные стороны, тренды на рынке и конкуренты.
На основании исследований выходим на платформу: суть, ценности, характер, миссия, метафора и позиционирование бренда.
Следующий шаг – разработка вербальной айдентики. На этом этапе создается название, слоган, стиль текстов. Здесь учитывается, какой стиль общения использует целевая аудитория.
Дальше – создание визуальной идентификации для оформления коммуникаций. Именно визуальная айдентика помогает получить уникальный, собственный, запоминающийся образ. Целевая аудитория должна легко запоминать и считывать продукт по визуальной идентификации.
Внедрение и получение обратной связи – финальный этап. Продукт или услуга уже созданы, дальше важно внедрять и продвигать его.
Наш клиент получает комплексный сервис. Глубинный, ответственный подход начинается с погружения в бизнес заказчика и заканчивается внедрением. Разработка целостного бренда: позиционирование, собственный уникальный образ; рабочий инструмент для получения прибыли.
Преимущества, которые получит клиент, сотрудничая с нами:
- профессиональный подход – все специалисты имеют профильное образование в области брендинга, дизайна, менеджмента;
- оперативность;
- клиентоориентированность, желание помочь и гибкость.
Независимо о того, какой у клиента товар, рынок, специфика, – мы работаем с брендами по всему миру. Какой ваш будущий проект?
Задачи и цели брендинга
Сейчас все реже можно услышать от основателя вопрос: “Зачем нужно создавать бренд”? Есть другой вопрос: “Как создать сильный бренд?”.
Цели и задачи бренда всегда разные.
Когда бренд уже существует, стоит цель расширение, выход на новый рынок или усиление доверия к продукту в сознании потребителя. Когда бренд создается, цель – закрепиться в сознании потребителя, построить с ним коммуникацию.
Но первая цель любого брендинга – создание целостного, единого образа. Создание сильного бренда дает возможность получать повышенную маржу.
На каждом этапе мы выделяем разные задачи:
- Цели на этапе исследований: изучить продукт, его сильные стороны; понять, кто наш потребитель, что его драйвит, какие у него потребности; сильные и слабые стороны конкурентов; какие рыночные тренды. Здесь происходит углубление в бизнес заказчика.
- Цели на этапе создания концепции, платформы бренда: определить миссию, ценности и характер бренда, выбрать метафору и отразить продукт в позиционировании. Тут создается стратегия развития
- Позиционирование бренда задает направление вербальной и визуальной айдентики. Название должно быть легко запоминающимся. Имя – наиболее статичный элемент в брендинге – его обновление происходит крайне редко, поэтому создание нейминга – особо ответственный этап. Имя может отражать продукт, суть или метафору.
- Вербальная идентификация должна быть понятна для целевой аудитории, стиль текстов такой, что потребитель привык слышать ранее.
- Важные задачи, которые должна решать визуальная идентификация бренда: создание узнаваемости, уникальности, усиление платформы бренда. Обычно мы тестируем 2-3 концепции и наиболее рабочую дошлифовываем. Потребитель сразу однозначно должен узнавать, что за бренд, чей продукт перед ним.
Задумали создание бренда или расширение текущего? Мы поможем определить цели, создать прочный образ и вывести ваш продукт в разряд бренда.
Для начала заполните бриф.
Этапы создание бренда в Linnikov.agency
Разберем более подробно основные этапы создание бренда. Основная задача – вывести товар, продукт или торговую марку в бренд.
