Разработать потребительский брендинг для производителя молочных продуктов, рынок — Украина
Стратегия
Нейминг
Дизайн
Продукт
Поскольку ферма небольшая, каждой корове уделяется внимание для получения высшего качества продукта. Нет возможности для массового серийного производства
Конкуренты
В ходе изучения конкурентов было выявлено, что почти все производители работают в среднем и среднем минус ценовом сегменте. В позиционировании преобладает обращение к семейным ценностям, натуральности и свежести.
Рынок
Рыночные тренды показывают рост на крафт и фермерские экологические продукты.
Ядро ЦА
Женщина 28-35 лет, заботливая мама и жена
Ведет ЗОЖ, внимательно изучает этикетку и состав продукта
Женщина, которая сама принимает решения, а не ориентируется на мнение общества и чужой опыт
Современная, энергичная, уверенная и прогрессивная
Не боится экспериментировать и пробовать новинки, гедонист
Доход выше среднего
Суть бренда
Фермерские молочные продукты
Характер бренда
Образцовый
Честный
Современный
Заботливый
Натуральный
Полезный
Ценности бренда
Только для тебя
Забота о близких
Высокое качество
Открытость
Видение будущего
Стать лидером в премиальном сегменте молока и молочных продуктов
Позиционирование бренда
Натуральные фермерские продукты как ты любишь
Нейминг
Фермерский стандарт
Яркие элементы, цвета в дизайне дифференцируют упаковку на полке среди конкурентов, призваны показать индивидуальность, высокое качество и экологичность продукта. Стиль рисунков и шрифтов handmade вызывает ассоциации с фермерским продуктом.
Натуральные фермерские продукты как ты любишь
Начинаем работу. Первая концепция
От арт-директора
Нет, этикетка не отражает суть и позиционирование бренда
Подключаем второго дизайнера
От арт-директора
Добавь цвета в макет и рукописного стиля в шрифты
Работаем над второй концепцией
От арт-директора
Нет, цвета агрессивные и не дают ощущения фермерского продукта. Замени основные шрифты на стиль handmade. Так же попробуй сине-зеленую гамму.
