img

Все свои

Задача

Разработать федеральный бренд овощей и фруктов в условиях ограниченного ассортимента

  • Стратегия
  • Нейминг
  • Дизайн
  • Коммуникация
Исследования рынка показали

Рост потребления по овощам и фруктам относительно медицинской нормы

  • img

    Картофель -25%

  • img

    Овощи +10%

  • img

    Фрукты +50%

  • Норма

Также наблюдается тренд здорового питания и ориентация на потребление локальных овощей и фруктов. Наши возможности позволяют: запустить широкий ассортимент, внедрить систему отборки, чистки и упаковки овощей и фруктов.

Ядро ЦА
  • Женщина 21-30 лет
  • Оценивают по внешнему виду, запаху, на ощупь
  • Увлеченный городской житель, следящий за здоровьем
  • Экономит время, динамична
Целевая аудитория
  • Женщина 25-45 лет
  • Ценит качество и натуральность
  • Следит за здоровьем своей семьи, любит готовить
  • Прогрессивная и открыта всему новому
Конкуренты

Локальные конкуренты предлагают ограниченный ассортимент. Импортный продукт же значительно дороже и no name. Отсутствует брендинг и продвижение.

Ценности бренда
  • Стандарт
  • Вкус
  • Родство
  • Открытость
Суть бренда

Система отбора овощей и фруктов

Позиционирование

Экспертная компания, которой увлеченные городские жители доверяют выбор отечественных, вкусных, удобных в потреблении овощей и фруктов

Миссия

Сделать потребление вкусных отечественных овощей и фруктов доступным и удобным

Характер бренда
  • Образцовый
  • Честный
  • Аппетитный
  • Социальный
  • Современный
Видение будущего

Крупнейший игрок качественных овощей и фруктов на внутреннем рынке

Метафора бренда — кастинг

img

Нейминг

Все свои

Слоган

Выбирай со вкусом

Упаковка
img
Коммуникация

Работа создана в рамках учебной практики в Высшей школе брендинга