Все свои
Задача
Разработать федеральный бренд овощей и фруктов в условиях ограниченного ассортимента
- Стратегия
- Нейминг
- Дизайн
- Коммуникация
Исследования рынка показали
Рост потребления по овощам и фруктам относительно медицинской нормы
-
Картофель -25%
-
Овощи +10%
-
Фрукты +50%
- Норма
Также наблюдается тренд здорового питания и ориентация на потребление локальных овощей и фруктов. Наши возможности позволяют: запустить широкий ассортимент, внедрить систему отборки, чистки и упаковки овощей и фруктов.
Ядро ЦА
- Женщина 21-30 лет
- Оценивают по внешнему виду, запаху, на ощупь
- Увлеченный городской житель, следящий за здоровьем
- Экономит время, динамична
Целевая аудитория
- Женщина 25-45 лет
- Ценит качество и натуральность
- Следит за здоровьем своей семьи, любит готовить
- Прогрессивная и открыта всему новому
Конкуренты
Локальные конкуренты предлагают ограниченный ассортимент. Импортный продукт же значительно дороже и no name. Отсутствует брендинг и продвижение.
Ценности бренда
- Стандарт
- Вкус
- Родство
- Открытость
Суть бренда
Система отбора овощей и фруктов
Позиционирование
Экспертная компания, которой увлеченные городские жители доверяют выбор отечественных, вкусных, удобных в потреблении овощей и фруктов
Миссия
Сделать потребление вкусных отечественных овощей и фруктов доступным и удобным
Характер бренда
- Образцовый
- Честный
- Аппетитный
- Социальный
- Современный
Видение будущего
Крупнейший игрок качественных овощей и фруктов на внутреннем рынке
Метафора бренда — кастинг
Нейминг
Все свои
Слоган
Выбирай со вкусом
Упаковка
Коммуникация
Работа создана в рамках учебной практики в Высшей школе брендинга
Экспертная компания, которой увлеченные городские жители доверяют выбор
отечественных, вкусных, удобных в потреблении овощей и фруктов
Начинаем работу над лого
1
2
3
От арт-директора
Проработать вариант 3
От дизайнера
Ок
Прорабатываем варианты
От арт-директора
Текст слогана надо облегчить
Выбираем логотип
От арт-директора
Выбираем вариант 3. Теперь упаковка
Работаем над упаковкой
От арт-директора
Пустовато, нужно добавить рисованных элементов
Новый вариант
От арт-директора
Помидор хорошо, на основании утвержденной упаковки адаптируем на остальную продукцию
Развиваем ассортиментную линейку
От арт-директора
Слишком большой лого по массе, очень много иллюстраций. Возможно добавить цвет к белому фону, он будет дифференцировать линейку продуктов.
Дорабатываем
От арт-директора
Вариант 2, но этот формат упаковки пойдет под морковку. Для картошки используем сетку.
Появилась сетка
От арт-директора
Картошка принимается, адаптируем на остальную продукцию
Заказчик
Отличная работа, спасибо. Принимаем!
Адаптируем
Работа принимается!
Работа создана в рамках учебной практики в Высшей школе брендинга
