Розробити споживчий брендинг для виробника молочних продуктів, ринок — Україна
Стратегія
Неймінг
Дизайн
Продукт
Оскільки ферма невелика, кожній корові приділяється увага для отримання високоякісного продукту. Немає можливості для масового серійного виробництва
Конкуренти
В ході вивчення конкурентів було виявлено, що майже всі виробники працюють в середньому і середньому мінус ціновому сегменті. В позиціонуванні переважає звернення до сімейних цінностей, натуральності та свіжості.
Ринок
Ринкові тренди показують зростання на крафт і фермерські екологічні продукти.
Ядро ЦА
Жінка 28-35 років, дбайлива мама та дружина
Веде ЗСЖ, уважно вивчає етикетку і склад продукту
Жінка, яка сама приймає рішення, а не орієнтується на думку суспільства і чужий досвід
Сучасна, енергійна, впевнена і прогресивна
Не боїться експериментувати і пробувати новинки, гедоніст
Доход вище середнього
Суть бренду
Фермерські молочні продукти
Характер бренду
Зразковий
Чесний
Сучасний
Турботливий
Натуральний
Корисний
Цінності бренду
Лише для тебе
Турбота про близьких
Висока якість
Відкритість
Бачення майбутнього
Стати лідером в преміальному сегменті молока і молочних продуктів
Позиціонування бренду
Натуральні фермерські продукти як ти любиш
Неймінг
Фермерський стандарт
Яскраві елементи, кольори в дизайні диференціюють упаковку на полиці серед конкурентів, допомагають показати індивідуальність, високу якість і екологічність продукту. Стиль малюнків і шрифтів handmade викликає асоціації з фермерським продуктом.
Натуральні фермерські продукти як ти любиш
Починаємо роботу. Перша концепція
Від арт-директора
Ні, етикетка не відображає суть і позиціонування бренду
Підключаємо другого дизайнера
Від арт-директора
Додай кольору в макет і рукописного стилю в шрифти
Працюємо над новою концепцією
Від арт-директора
Ні, кольори агресивні і не дають відчуття фермерського продукту. Заміни основні шрифти на стиль handmade. Також спробуй синьо-зелену гаму.
