fbpx
img

Фермерський стандарт

Завдання

Розробити споживчий брендинг для виробника молочних продуктів, ринок — Україна

  • Стратегія
  • Неймінг
  • Дизайн
Продукт

Оскільки ферма невелика, кожній корові приділяється увага для отримання високоякісного продукту. Немає можливості для масового серійного виробництва

img
Конкуренти

В ході вивчення конкурентів було виявлено, що майже всі виробники працюють в середньому і середньому мінус ціновому сегменті. В позиціонуванні переважає звернення до сімейних цінностей, натуральності та свіжості.

Ринок

Ринкові тренди показують зростання на крафт і фермерські екологічні продукти.

Ядро ЦА
  • Жінка 28-35 років, дбайлива мама
    та дружина
  • Веде ЗСЖ, уважно вивчає етикетку і склад продукту
  • Жінка, яка сама приймає рішення, а не орієнтується на думку суспільства і чужий досвід
  • Сучасна, енергійна, впевнена
    і прогресивна
  • Не боїться експериментувати і пробувати новинки, гедоніст
  • Доход вище середнього
Суть бренду
  • Фермерські молочні продукти
Характер бренду
  • Зразковий
  • Чесний
  • Сучасний
  • Турботливий
  • Натуральний
  • Корисний
Цінності бренду
  • Лише для тебе
  • Турбота про близьких
  • Висока якість
  • Відкритість

Бачення майбутнього

Стати лідером в преміальному сегменті молока і молочних продуктів

Позиціонування бренду

Натуральні фермерські продукти як ти любиш

Неймінг

Фермерський стандарт

Яскраві елементи, кольори в дизайні диференціюють упаковку на полиці серед конкурентів, допомагають показати індивідуальність, високу якість і екологічність продукту. Стиль малюнків і шрифтів handmade викликає асоціації з фермерським продуктом.