Всі свої
Завдання
Розробити федеральний бренд овочів і фруктів в умовах обмеженого асортименту
- Стратегія
- Неймінг
- Дизайн
- Комунікація
Дослідження ринку показали
Ріст споживання по овочах і фруктах щодо медичної норми
-
Картопля -25%
-
Овочі +10%
-
Фрукти +50%
- Норма
Також спостерігається тренд здорового харчування і орієнтація на споживання локальних овочів і фруктів. Наші можливості дозволяють: запустити широкий асортимент, впровадити систему відбору, чищення і упаковки овочів і фруктів.
Ядро ЦА
- Жінка 21-30 років
- Оцінює по зовнішньому вигляду, запаху, на дотик
- Захоплений міський житель, що стежить за здоров’ям
- Економить час, динамічна
Цільова аудиторія
- Жінка 25-45 років
- Цінує якість та натуральність
- Стежить за здоров’ям своєї родини, любить готувати
- Прогресивна та відкрита всьому новому
Конкуренти
Локальні конкуренти пропонують обмежений асортимент. Імпортний продукт ж значно дорожче і no name. Відсутній брендинг та просування.
Цінності бренду
- Стандарт
- Смак
- Спорідненість
- Відкритість
Суть бренду
Система відбору овочів і фруктів
Позиціонування
Експертна компанія, якій захоплені міські жителі довіряють вибір вітчизняних, смачних, зручних в споживанні овочів і фруктів
Місія
Зробити споживання смачних вітчизняних овочів і фруктів доступним і зручним
Характер бренду
- Зразковий
- Чесний
- Апетитний
- Соціальний
- Сучасний
Бачення майбутнього
Найбільший гравець якісних овочів і фруктів на внутрішньому ринку
Метафора бренду — кастинг
Неймінг
Всі свої
Слоган
Вибирай зі смаком
Упаковка
Комунікація
Робота створена в рамках навчальної практики у Вищій школі брендингу
Експертна компанія, якій захоплені міські жителі довіряють вибір
вітчизняних, смачних, зручних в споживанні овочів і фруктів
Починаємо работу над лого
1
2
3
Від арт-директора
Пропрацювати варіант 3
Від дизайнера
Ок
Пропрацьовуємо варіанти
Від арт-директора
Текст слогана треба тонше зробити
Вибираємо логотип
Від арт-директора
Вибираємо варіант 3. Тепер упаковка
Працюємо над упаковкою
Від арт-директора
Порожньо, потрібно додати мальованих елементів
Новий варіант
Від арт-директора
Помідор добре, на підставі затвердженої упаковки адаптуємо на решту продукції
Розвиваємо асортиментну лінійку
Від арт-директора
Занадто великий лого по масі, дуже багато ілюстрацій. Можливо додати колір до білого фону, він буде диференціювати лінійку продуктів.
Допрацьовуємо
Від арт-директора
Варіант 2, але цей формат упаковки підійде під моркву. Для картоплі використовуємо сітку.
З’явилася сітка
Від арт-директора
Картопля приймається, адаптуємо на решту продукції
Замовник
Відмінна робота, спасибі. Приймаємо!
Адаптуємо
Работа приймається!
Робота створена в рамках навчальної практики у Вищій школі брендингу