fbpx
img

Фермерский стандарт

Задача

Разработать потребительский брендинг для производителя молочных продуктов, рынок — Украина

  • Стратегия
  • Нейминг
  • Дизайн
Продукт

Поскольку ферма небольшая, каждой корове уделяется внимание для получения высшего качества продукта. Нет возможности для массового серийного производства

img
Конкуренты

В ходе изучения конкурентов было выявлено, что почти все производители работают в среднем и среднем минус ценовом сегменте. В позиционировании преобладает обращение к семейным ценностям, натуральности и свежести.

Рынок

Рыночные тренды показывают рост на крафт и фермерские экологические продукты.

Ядро ЦА
  • Женщина 28-35 лет, заботливая мама
    и жена
  • Ведет ЗОЖ, внимательно изучает этикетку и состав продукта
  • Женщина, которая сама принимает решения, а не ориентируется на мнение общества и чужой опыт
  • Современная, энергичная, уверенная
    и прогрессивная
  • Не боится экспериментировать и пробовать новинки, гедонист
  • Доход выше среднего
Суть бренда
  • Фермерские молочные продукты
Характер бренда
  • Образцовый
  • Честный
  • Современный
  • Заботливый
  • Натуральный
  • Полезный
Ценности бренда
  • Только для тебя
  • Забота о близких
  • Высокое качество
  • Открытость

Видение будущего

Стать лидером в премиальном сегменте молока и молочных продуктов

Позиционирование бренда

Натуральные фермерские продукты как ты любишь

Нейминг

Фермерский стандарт

Яркие элементы, цвета в дизайне дифференцируют упаковку на полке среди конкурентов, призваны показать индивидуальность, высокое качество и экологичность продукта. Стиль рисунков и шрифтов handmade вызывает ассоциации с фермерским продуктом.