Розробка брендбуку
Відразу визначимось
з термінами
Часто брендбуком називають гайдлайн —
люди плутають ці терміни
Що таке брендбук?
Брендбук описує:
- характеристики бренду;
- платформу бренду;
- переваги продукту;
- споживчі цінності;
- суть бренду — вижимку Brand
Essence, яка виходить
з досліджень; - місію бренду;
- бачення майбутнього компанії;
- критерії креативної розробки
для вербальної і візуальної
айдентики.
Що таке гайдлайн (гайдбук, керівництво по стилю, паспорт стандартів бренду)?
Це керівництво по використанню елементів візуальної айдентики компанії: логотипу, кольорової палітри, фірмової гарнітури шрифтів, стилів верстки, стилегенеруючих елементів, іконок, патернів, бекграундів, фотостилю та іншого для підрядника.
Існують ще такі паспорти стандартів:
- оформлення ділової документації та сувенірної продукції;
- оформлення рекламних комунікацій;
- оформлення інтер’єру та екстер’єру;
- керівництво по ремонту та оздобленню приміщень;
- катгайд — включає керівництво по дизайну і верстці сайту;
- мерчбук — стандарти мерчендайзингу.
Який паспорт кращий?
Виникає питання: який паспорт кращий? Однак слово «кращий» не зовсім доречно. Потрібен той паспорт, який відповідає поставленій меті.
Наприклад, для малого і нового бізнесу буває достатньо керівництва з використання елементів візуальної айдентики (гайдлайн)
Для чого потрібен паспорт стандартів Вашої компанії?
Якщо Ви прагнете до того, щоб Ваш бренд був цілісним і не розмивався в майбутньому, необхідний гайдлайн. При розробці дизайну паспорту стандартів в основу лягає візуальний стиль бренду.
Відмовившись від створення гайдлайну, Ви ризикуєте зіткнутися з тим, що новий дизайнер, який працює з Вашим брендом, або інший підрядник, внесе щось своє, що суперечить характеру бренду, наприклад додасть шрифти, вирішить змінити колір, порушивши тим самим цілісність.
Розробка брендбуку — процес не складний, якщо нами буде зроблено аналіз і розроблена стратегія. Дивіться наші кейси
Вартість розробки гайдлайну зазвичай залежить від кількості носіїв стилю фірми або бренду. Паспорти, створені нами, містять всі інструменти, які зберігають бренд цілісним. Ціна брендбуку залежить від безлічі нюансів. Ви можете замовити якісні паспорти стандартів в нашому агентстві разом з розробкою бренду.
Щоб підрядники, клієнти розуміли, про що Ваш бренд, Вам необхідно розробити брендбук. Якщо Ви хочете прописати, як грамотно використовувати елементи візуальної айдентики і оформляти комунікації бренду — Вам потрібен гайдлайн. Для початку заповніть, будь ласка, брифЗаповнити бриф
