Известные бренды и история их популярности

18/18

Известные бренды и история их популярности

Названия самых успешных компаний у всех на слуху. Мы знаем логотипы известных брендов, безошибочно можем назвать их слоганы. И даже не задумываемся, что за каждым из них стоит глубокая, а порой и весьма интересная история – как самой фирмы, так и людей, которые стояли у ее истоков.

Тем временем, каждая из таких компаний ежегодно вкладывает ощутимые бюджеты для развития и поддержки, и чтобы известные бренды по-прежнему оставались на вершине популярности. Это позволяет получать дополнительный доход, так называемые добавочную стоимость.

В этой статье представлены самые популярные бренды, которые уже много лет возглавляют мировой рейтинг.

Amazon — легенда интернет-магазинов

Amazon названия самых успешных компаний

Компания «Amazon» появилась в 1994 году благодаря стараниям американца Джеффа Безоса. Этот человек один из первых понял, насколько успешной может быть интернет-коммерция. Онлайн-магазинов в то время не было, и «Амазон» можно считать первопроходцем в этой сфере.

В самом начале Безос решил продавать через интернет книги, так как на них не требовалась гарантия и пробное тестирование. Причем, саму идею ему подала жена – писательница по профессии, а деньги на раскрутку компании дал отец. Но средств было не так много, поэтому первый офис компании располагался в обычном гараже, где установили пару компьютеров и сделали склад товара.
В качестве названия фирмы Безос выбрал реку Амазонку, он считал, что ее габариты и большое количество притоков очень напоминают Всемирную паутину. Правда, сейчас его интернет-магазин по масштабам уже превзошел все водоемы вместе взятые. Наверное, нет ни одной вещи, которая не продавалась бы на этом портале. Не зря же слоган компании «Магазин всего».
А если рассматривать самые известные логотипы фирм, то лого у «Amazon» одно из самых узнаваемых. В нем название компании, а под буквами стрелка, которая напоминает смайлик. Сообщает, что главная цель – удовольствие клиентов. Плюс, стрелка идет от буквы «А» до буквы «Z», что еще раз говорит о широчайшем ассортименте интернет-магазина.
О популярности этого бренда говорит и тот факт, что сам Джефф Безос сейчас является одним из богатейших людей мира. Его состояние Форбс оценивает в 100 миллиардов долларов, и оно продолжает расти.

Samsung — король бытовой техники

Samsung успешная компания
Южнокорейская компания «Samsung» на сегодняшний день является самым известным и самым массовым производителем бытовой техники и электроники. Практически в каждом доме есть хоть одна вещь этой фирмы. Но мало кто знает, что на заре своего существования в компании и не помышляли о высоких технологиях, а занимались производством рисовой муки. Было это в далеком 1938 году. Основатель «Самсунга» — предприниматель Бьонг Чхуль Ли. Название переводится с корейского языка как «три звезды» — в честь троих сыновей бизнесмена.
Историческая смена сферы деятельности произошла в 1969 году. Бьонг заключил контракт с японскими коллегами из «Sanyo», и они начали совместно выпускать полупроводники. Потом пришла очередь черно-белых телевизоров, за ними появились стиральные машины и холодильники, в 80-х — микроволновые печи и первые компьютеры, а в конце 90-х – цифровые телевизоры, DVD-проигрыватели и телефоны.

Сейчас ассортимент «Самсунга» настолько огромный, что в нем можно найти даже непопулярные бытовые приборы, как бутербродницы и вафельницы. Заводы по производству открыты в более 60 странах мира, что позволило компании обеспечить рабочими местами более полумиллиона человек. При этом организация продолжает постоянно расширяться и завоевывать новые рынки. И не случайно, что слоганом «Самсунга» стала фраза «Вообрази возможности». А логотип бренда — наклоненный эллипс, который символизирует постоянно движение в мировом пространстве, развитие и совершенствование.

IKEA – уют и комфорт в каждый дом

IKEA известное лого
«Есть идея. Есть IKEA» — этот слоган известен, наверное, каждому. Если говорить про самые известные топовые бренды, то в сфере товаров для дома у этого шведского гиганта нет конкурентов.
Появилась эта компания в 1943 году, когда 17-летний Ингвард Кампард одолжил деньги у отца и решил открыть свой небольшой магазин. Название придумал сам, это аббревиатура, в которую вошли первые буквы его имени, фамилии, названия деревни, в которой он родился, и родительской фермы.
Время было непростое, шла Вторая мировая война – и даже самые обычные вещи были в большом дефиците. И поэтому первым делом Кампард решил продавать шариковые ручки, которых в стране было не достать. Быстро раскрутиться ему помогла смекалка и хорошая реклама. Он пообещал каждому покупателю кофе и булочку в подарок, и в первый же день от клиентов не было отбоя.
После первого успеха Камрад решил расширить ассортимент магазина. Помимо других мелочевок, в нем появилась мебель, которая в то время также была огромных дефицитом. Ставка была сделана именно на дешевые модели с мелких фабрик, а после Камрад и вовсе придумал, что гораздо выгоднее закупать детали и собирать мебель самим.
В 1958 году открылся первый фирменный магазин IKEA, а сегодня их несколько сотен по всему миру. Но политика компании осталась прежней – все вещи должны быть по доступной цене для покупателей. Даже знак, который входит в лучшие логотипы компаний мира, намекает на простоту – это название бренда, выполненное в цветах шведского флага.

Google – самая современная поисковая система

Google как придумали логотип
Популярность компании «Google» настолько высока, что даже само слово «гуглить» прочно вошло в обиход многих людей.
Это один из самых молодых и самых успешных порталов. Хотя его взлет проходил с большими трудностями. В 1998 году двое аспирантов Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж решили создать новую поисковую систему. Проблема заключалась в том, что было слишком много конкурентов, а молодые люди, по сути, не предлагали ничего нового. Именно по этой причине они несколько лет не могли найти инвесторов, готовых вложиться в этот проект.
Но в итоге деньги все-таки удалось собрать. Произошло настоящее чудо. Трудно точно сказать почему, но «Google» полюбился американским пользователям. Да так, что поисковик сумел вытеснить более известные бренды — «Yahoo!» и «Netscape». С начала 2000-х количество запросов выросло до сотен тысяч, данный момент измеряется сотнями миллионов. А создатели портала Брин и Пейдж превратились в миллиардеров и стали еще одним примером воплощением «американской мечты».
Кстати, в качестве названия было выбрано математическое число «гугол», которое выглядит как единица со ста нулями. Интересно, что в нашей Вселенной нет ничего, что можно было бы измерить столь большой величиной. Поэтому «Google» это еще и намек на бесконечность, которая хорошо характеризует просторы интернета. А вот слогана у компании как такового нет. Первое время существовала фраза «Найдется все», но потом выяснилось, что ее уже ранее использовали главные конкуренты из Яндекса. Пришлось отказаться, а новые лозунги компаний так и не появились.

Nike – спорт как религия

Nike как бренд одежды придумал лого
Слоган компании «Just do it!» («Просто сделай это!») и эмблема в виде галочки –идентификационная айдентика благодаря которой «Nike» узнают по всему миру. Ее основал американец Фил Найт в 1964 году. Он не был бизнесменом, а просто занимался бегом. Очень много денег у него уходило на покупку спортивной обуви. В какой-то момент юноша решил производить собственные кроссовки, чтобы меньше тратить, получать идеальную обувь под свои запросы, а заодно хотел помочь таким же мальчишкам из своего района.
Новинка многим пришлась по вкусу, за первый год продаж Фил Найт заработал баснословные для себя 8 тысяч долларов. Но настоящая слава пришла к компании благодаря удачному рекламному ходу. «Найк» первым решил рекламировать обувь через известных спортсменов. Чаще всего в этих кроссовках появлялись баскетболисты, а фанаты, стараясь повторять все за своими кумирами, тут же бежали в магазин. Плюс, Найт всегда старался внедрять новые технологии, в этом плане компания одна из ведущих в мире. Например, именно «Nike» принадлежит идея создания амортизирующей подушки, которая сейчас присутствует в любой спортивной обуви.
Помогла в развитии компании и постоянная конкуренция. На протяжении всей своей истории приходилось бороться с двумя гигантами – «Adidas» и «Puma», которые также были весьма известные компании. Соответственно, технологи всегда старались придумать что-то новенькое, чтобы завлечь покупателей. Да и рекламщикам некогда было сидеть без дела. В результате «Nike» первым расширил ассортимент продукции. Пока другие продавали только кроссовки для профессионального спорта, компания начала производить повседневную и детскую обувь, спортивную экипировку и многое другое. В результате чего товары с «галочкой» стали одни из самых популярных в мире.
Кстати, название «Nike» произошло от имени греческой богини победы Ники. А значок бренда «галочка» — ее крылья. В свое время эмблему Филу Найту помогла придумать знакомая художница – всего за 30$. А сейчас этот бренд стоит миллиарды.

McDonald’s – главный фаст-фуд в мире

McDonald’s история лого
Видя желтую букву «М» на красном фоне, каждый человек в любой точке мира понимает – здесь можно быстро и недорого перекусить. «McDonald’s» на сегодняшний день – самый популярный ресторан быстрого питания и никакие другие мировые компании в этой сфере не могут с ним конкурировать.
А ведь всего этого могло бы и не быть, если бы не участие одного человека – американского бизнесмена Рэя Крока. Нет, не он придумал гамбургеры и картошку-фри, не он и основал этот ресторан. Это сделали два других американца – братья Макдональды. Они открыли небольшое кафе, в котором было всего 9 наименований блюд, но главное – цены в два раза ниже, чем в других заведениях и скорость обслуживания клиентов — феноменальная. Но проблема была в том, что братья и не думали о расширении. Их вполне устраивал тот небольшой доход, который они получали.
Именно Рэй Крок убедил их начать развивать сеть ресторанов по всей Америке, а после и вовсе выкупил права на «McDonald’s» и стал всем заниматься сам. Кстати, тот контракт обошелся ему в 2,7 миллиона долларов, а после он сумел заработать более 600 миллионов. А самые популярные бренды обзавелись достаточно серьезным конкурентом.
Популярность «Макдональдса» строится на нескольких базовых принципах. Во-первых, вкус основных блюд не меняется уже несколько десятилетий и вкус еды одинаковый во всех закусочных «McDonald’s» в мире, что вызывает привычку у клиентов. Во-вторых, в ресторане по-прежнему самые доступные цены на еду. В-третьих, работа построена по принципу конвейера – пришел, заказал, поел и освободил место другому.
Логотип ресторана в виде желтой буквы «М» не меняется уже очень давно. А вот слоганы компании «Макдональдс» существовали в разных вариантах. В 70-х лозунг звучал как «Все мы это делаем для вас», после появился другой – «Сегодня вы заслужили перерыв». Но сегодняшний слоган многими специалистами признан самым удачным и наиболее благозвучным. И пусть фраза «I’m loving it» («То, что я люблю!») с точки зрения английского языка написана немного коряво, ее с удовольствием повторяют все клиенты ресторана. А их между прочим – 45 миллионов человек в день.

Microsoft – компьютер в каждый дом

Microsoft история успеха компании
«Microsoft» — всемирно известная корпорация по производству программного обеспечения. Она была основана в 1975 году тогда еще студентом Биллом Гейтсом и его приятелем Полом Алленом. В самом начале они просто писали новый язык программирования, а потом решили продать свое детище. Кстати, этот шаг вызвал недоумение среди коллег. Дело в том, что компьютеров тогда было мало, и все программисты бесплатно делились друг с другом своими наработками.
Но Билл Гейтс решил сделать ставку именно на коммерцию и оказался прав. Его операционные системы для IBM PC — сначала MS-DOS, а потом и Windows – в середине 80-х произвели настоящую революцию и открыли новую эру микроэлектроники. А самого Гейтса сделала одним из богатейших людей на планете.
Сейчас компания «Microsoft» входит в топ брендов и является настоящим монополистом в своей сфере, у нее практически нет конкурентов. Это позволяет успешно внедрять ноу-хау и развиваться, даже не проводя агрессивных рекламных кампаний.
Название бренда появилось как сокращение от «Microcomputer Software». Логотип достаточно прост – за время существования менялся только графический стиль написания бренда, а в последнем варианте в качестве картинки для логотипа добавился разноцветный квадрат. Слоган – «Your potential. Our passion», что переводится «Ваши возможности. Наша страсть».

Coca-Cola – газировка, покорившая мир

Coca-Cola как газировка придумала лого
Название «Coca-Cola» знают все. За более чем столетнюю историю этот безалкогольный напиток стал самым популярным в мире. И все многочисленные заявления о том, что газировка разъедает желудок или содержит наркотические вещества, не могут сдвинуть Кока-Колу с ее высоких позиций. Ежедневно продается более 8 миллиардов бутылок и банок с напитками этой компании.
Началось все еще в конце XIX века. В 1886 году химик-фармацевт Джон Пембертон придумал новое лекарство, которое назвал «сиропом от нервов». Он включал в себя листья коки и орехи дерева колы. Отсюда собственно и возникло название. А вот полный состав нынешней газировки держится в строжайшем секрете и другие аналогичные бренды мира готовы на многое, чтобы узнать рецепт.
Вначале Кола продавалась только в аптеках. Позже сироп смешали с содовой и получили ту самую «шипучку». А когда в Америке ввели сухой закон, новый напиток пустили в массовый оборот. Он тут же стал мега популярным. Причем, Coca-Cola всегда считалась демократичным напитком. Ее пьют все – подростки и пенсионеры, рабочие и кинозвезды. А продуманная рекламная компания позволила ассоциировать газировку еще и с главными семейными праздниками, такими как Рождество. Не все слоганы известных компаний могут конкурировать с простым, но таким притягательным «Всегда Кока-Кола!».

Apple – яблочная лихорадка

Apple история успеха компании
За всю историю человечества было три знаменитых яблока – которое съели Адам и Ева, которое упало на голову Ньютона и которое придумал Стив Джобс. Компания «Apple» на сегодняшний день возможно самый известный бренд. Миллионы поклонников с вожделением отслеживают информацию о выходе очередной новинки, а потом отстаивают огромные очереди, чтобы первыми приобрести новый гаджет.
Началось все в 1976 году, когда Стефан Возняк и Стив Джобс придумали свой первый компьютер «Apple 1». Он позиционировался как «модель для кухарок», то есть каждый потребитель должен был легко в нем разобраться. Кстати, именно этот компьютер стал прототипом всего, чем мы сегодня пользуемся.
как Apple придумал лого
А когда Стив Джобс решил переориентироваться на телефоны и планшеты, популярность «Apple» взлетела дол небес. Слоган «Думай иначе» в точности характеризует продукцию компании. Она в корне отличается от конкурентов – другой дизайн, другая функциональность, другая операционная система, другие ценности. Если говорить про лучшие логотипы мира, то «откусанное яблоко» одно из самых известных.

Вместо заключения

Конечно, это далеко не все всемирно известные бренды. Например, можно вспомнить самые известные марки автомобилей или модной одежды. Но именно вышеперечисленные компании из года в год возглавляют мировой рейтинг. Эти известные фирмы могут меняться в нем местами, потом отвоевывать позиции. Но главное, им удается грамотно адаптировать свое позиционирование и рекламные кампании под условия рынка и задавать тренды!

Другие новости