fbpx

Логотип это не главное!

Логотип это один из основных элементов визуальной айдентики. Но в наше время бренды узнаются не по логотипу. А за счет чего спросите вы?
За счет комплекса элементов визуальной айдентики.

Вы узнали же бренд? Да! По цвету, форме бутылки, линии, шрифтам.
Без присутствия логотипа.

2000

Соотношение элементов визуальной айдентики в узнаваемости бренда

20Лет назад

Шрифт

Логотип

Цвет

2010

Соотношение элементов визуальной айдентики в узнаваемости бренда

10Лет назад

Шрифт

Цвет

Логотип

Стилеобразующие

2018

Соотношение элементов визуальной айдентики в узнаваемости бренда

Сей
-час

Шрифт

Система оформления
коммуникаций

Логотип

Фотостиль

Цвет

Конечно, мы не утверждаем что логотип не важен. Он присутствует почти на всех коммуникациях. С него начинается создание визуальной идентификации бренда. Но сам логотип не всегда служит признаком распознавания бренда.
Когда мы создаем логотип, мы думаем сразу как он развивается, как он будет ложиться в систему оформления коммуникаций и взаимодействовать с остальными элементами.

Визуальная идентификация бренда

Логотип

Цвет

Шрифт

Стилеобразующие

Фотостиль

Система оформления комуникаций

Знак, логотип

Уникальное шрифтовое, знаковое или комбинированное решение. Именно логотип и/или название, из всей системы коммуникаций, чаще всего патентуется и охраняется законом. Прорабатывается вариативность логотипа, например горизонтальный и вертикальный вариант, основной и упрощенный вариант.

Цвет

Подбираются основные и дополнительные цвета. В разных цветовых режимах: Pantone, CMYK, RGB и web. Также этот блок включает подбор различных фирменных градиентов, текстур, фольгирования.

Шрифт и типографика

Какие начертания шрифтов и размеры используются в заголовках, какие в основном тексте, междустрочный интервал и прочие основы типографики закладываются здесь.

Стилеобразующие элементы

Это и фон, и паттерны и различные плашки, узоры что используются в стиле. Сюда также входит стиль пиктограмм.

Стиль изображений

Это и фотостиль и стиль иллюстраций.

img img
img img
Система оформления коммуникаций
img