Придатне для охорони ім’я — унікальне на слух серед інших назв в потрібних класах МКТП (Міжнародна класифікація товарів і послуг), яке підлягає реєстрації. Якщо бренд не має зареєстрованого імені, то немає і самого бренду.

Думаєте, як назвати фірму? Нижче ми розповімо, як придумати гарні назви фірм. Розглянемо детально їх види: антропонім (ім’я або прізвище в основі), асонанс, алітерація, абревіатура, метафора, асоціація, метод з’єднання, усічення, спосіб, що припускає використання слова, не пов’язаного з продуктом.

Генерація назв

• Антропонім
  Антропонім — ім’я або сукупність імен. Той випадок, коли фірма отримує ім’я власника або його близьких. Потрібно бути обережним — в цьому випадку буде складно виділитися на фоні конкурентів, та й зареєструвати непросто. Напевно в кожному місті є магазин «Олександр», торговий центр «Володимир» і кафе «У Ольги». Антропонім добре підходить, коли створюється персональний бренд. І краще використовувати латиницю в більшості випадків, потрібно дивитися, хто цільова аудиторія. Згадаймо приклади: Victoria Secrets, мережа магазинів Louis Vuitton, Mary Kay, Bic.
  Кращий метод — коли в основу лягає прізвище, вона уникальнее і підійде не тільки для особистого бренду, а й, наприклад, для мережі магазинів, колекції одягу. Прізвище лежить в основі третини всесвітньо відомих брендів: марка Gucci, Philips, Hermes, Cinzano, Porshe. Можливо, і ваше прізвище стане світовим брендом!



• Латинь
  Красиві латинські слова шукаються по сенсу. Шукаємо в латині, в мовах, які з неї вийшли, теж можна знайти оригінальні назви. Наприклад, характер продукту: відкритість, дружба, компанія може називатися Soprus (дружба естонською), Unity (єдність, дружба), Vinur (друг на ісландському).
• Абревіатура
  Оригінальні назви фірм створюються за допомогою абревіатури. Це метод скорочення, коли з перших букв в словах створюється нове слово. MADEU — Most Ambitious Design Event in Ukraine (найбільш амбітна дизайн-подія України). NASA — National Aeronautics and Space Administration (Національне управління з аеронавтики і дослідження космічного простору).



• Метафора
  Відмінний спосіб отримати круті назви — використовувати метафору.
  Це образне порівняння речей, асоціація, уявлення одного через образ іншого. У брендинзі метафора переводить описову частину в образну область розуміння. Дає напрям для вербальної айдентики бренду, для візуальних комунікацій. Це коли послуги страхової компанії порівнюють з парасолькою. Потужні, великі компанії, наприклад, можуть порівнюватися з крейсером. Маючи такі образи, можна придумати гарні назви. Головне — щоб споживач зрозумів метафору, хоча б на підсвідомому рівні.
• Спосіб з’єднання
  З’єднання двох або більше частин слова. Комбінація існуючих слів — неологізм, в результаті отримуємо нове слово. Laba, Milka, Adidas, Lego. Можна з’єднати красиві іноземні слова для назви, близькі до продукту, і отримати назву компанії.
• Алітерація
  Алітерація — спосіб, коли повторюються однакові приголосні. Багато відомих брендів мають креативні назви фірм, створених методом алітерації. Алітерація лягла в основу брендів Coca-Cola, KitKat, M&M’s.
• Асонанс
  Асонанс — метод, коли повторюються однакові голосні. Асонанс — це співзвуччя. Асонанс допомагає створити легке в вимові слово. Приклад: колоро.
• Метонімія
  Метонімія — неймінг з одного класу, перенесений на суміжний клас, дасть цікаву назву компанії. Від конкретного до загального, працює і зворотньо — від загального до конкретного. Приклади: «Вечірній дзвін», «Планета Кіно». А торговий павільйон «Імперія стилю» є, напевно, в кожному місті.



• Слова не пов’язані з продуктом
  Красиві назви для фірми можна отримати, використовуючи слова, що не мають прямого відношення до продукту. Генерація неймінгу можлива за допомогою слів, які подобаються, близькі вам. Можна використовувати назву гори або річки, що протікає поруч. Або ж використовувати улюбленого героя, як зробив Starbucks. Засновнику кав’ярні дуже подобалася книга Мобі Дік і її головний герой Старбек. Старбек був без розуму від кави. Так з’явилася назва компанії англійською, яке зараз відома у всьому світі.
• Метод усічення
  Спосіб отримання назви брендів шляхом усічення складів, букв або вирізання потрібних складів в слові. Цей метод дає масу варіантів, забезпечує унікальність. Створення неймінга відомого японського бренду Konica вийшло шляхом злиття усіченої назви компанії Konishuroku (марка фотоапаратів) і слова camera. Світова фармацевтична компанія Pfizer, замовивши розробку неймінгу в агентстві, отримала латинські назви — 40 варіантів. Компанія зупинила вибір на Viagra. Слово Viagra складається з першого складу в слові vitality (життєва сила) і обрізаного слова Niagara (водоспад). Таким чином, слово Viagra означає препарат життєвої сили, потужний, як водоспад.

Як придумати нейм для продукту, щоб не виглядати дивним?

Який метод ви б не вибрали:

• літературні прийоми — антропонім, асонанс, алітерація;
• прізвище, ім’я в основі;
• спосіб усічення або з’єднання.

Пам’ятайте, розробка неймінгу — надзвичайно важливий етап у створенні бренду! Будь-яка ідея, що прийде вам в голову, має право на життя. Створіть кілька варіантів імені. Не забудьте етап тестування, перш ніж випустити ім’я на ринок. Можливо, у вас виникне питання: як вибрати назву компанії, який критерій використовувати?

Найманого брендів — критерії та вимоги до розробки імені

• Лаконічність. Короткі назви компаній в 2-3 склади запам’ятовуються краще, ніж довгі. Якщо у вас довге слово, можна, як варіант, застосувати метод усічення. Побережіть енергію людей, які будуть вимовляти його. Якщо компанія володіє ім’ям більш ніж з 4 складів, його будуть рефлекторно скорочувати при першій можливості.



Милозвучність — назви фірм позитивно сприймаються, якщо не містять складних буквених і звукових сполучень.
Унікальність — якщо ім’я не унікальне, складно домогтися впізнаваності та ідентичності. Бренд будуть плутати з іншим.
Здатність до реєстрації — дуже важливий критерій. Якщо придумане вами слово не можна зареєструвати, шкода виконаної роботи і витраченого часу. Споживач може полюбити Naming, але якщо його не можна запатентувати — це не має ніякого сенсу. Протестуйте придумані імена в google і yandex — можна отримати несподівані відкриття.
Високий рівень запам’ятовування — одні слова добре запам’ятовуються на слух, а інші гірше. Важливо, щоб назва запам’ятовувалася без спотворень. Протестуйте кожен варіант, нехай вам допоможе в цьому потенційна аудиторія. Варто вибрати той варіант, який запам’ятовується краще за всіх.
Відсутність негативних емоцій — намагайтеся, щоб назви організацій викликали позитивні емоції. Були такими, щоб під час вимови слухачі відчували позитив, тепло, настрій, натхнення. У такому випадку компанія має високі шанси на довіру до неї. Приклад невдалої назви: таблетки «Глюкобай», «Неграм».
Домен. Розробка нейма має на увазі можливість зареєструвати адекватний домен. Круто, коли домен в міжнародній зоні .com. Особливо міжнародна доменна зона потрібна в разі роботи на міжнародному ринку. Якщо на внутрішньому — підійдуть локальні доменні зони. Ще можна в тематичних, як linnikov.agency. Зараз кожна компанія повинна мати представництво в мережі Інтернет.
Відповідність цінового сегменту. Зустрічалися вам випадки, коли марка з економ-сегменту називалася помпезно і дорого? Наприклад, торговий павільйон з овочами, фруктами з ім’ям «Фруктовий boutique». Розробка імені — нелегкий процес. Постарайтеся створити такий нейм, щоб ваша фірма, ціновий сегмент і ім’я були в гармонії. Аудиторія відчує, якщо ви будете нечесні.

Все ще не знаєте, як придумати назву? Як варіант — зверніться до фахівців. Вони проаналізують ринок, визначать, хто ваш споживач, підберуть найкращий спосіб для створення неймінгу, перевірять здатність до охорони. Нададуть варіанти, як назвати компанію. Вам залишиться вибрати неймінг — і ваша компанія готова до наступного кроку брендингу. Наступний етап після створення імені — генерація слогана, стилю текстів, але про це буде вже окрема стаття)