10 способів як придумати назву компанії

06/18

10 способів як придумати назву компанії

Зараз, коли тренд на підприємництво, придумати унікальну назву бренду все складніше і складніше. На сьогоднішній день в міжнародній зоні .com зареєстровано більше 100 млн доменних імен.

Придумати назву компанії: складність пояснюється двома причинами:

1. На ринок щодня виходить величезна кількість брендів стартапів. Покоління мілленіалів не хоче працювати за наймом. Для них модно бути бізнесменами. Кожен з них задається питанням: як придумати назву бренду?

2. За допомогою Інтернету, соціальних мереж можна дуже просто і швидко поширити інформацію про свою організацію. Якщо 50 років тому ми просто не знали про існування бренду в Європі і США (крім міжнародних, що були присутні на нашому ринку), то зараз ситуація інша.

Ім’я — самий статичний елемент при проектуванні бренду. Позиціонування, візуальну айдентику за бажанням можна змінити, Naming ж змінюється в рідкісних випадках. Тому питання «як придумати назву для фірми» стратегічно важливе.

Здатність охорони – головний критерій на етапі створення неймінгу.

Придатне для охорони ім’я — унікальне на слух серед інших назв в потрібних класах МКТП (Міжнародна класифікація товарів і послуг), яке підлягає реєстрації. Якщо бренд не має зареєстрованого імені, то немає і самого бренду.

как назвать фирму
как придумать название

Давайте розберемося з поняттями бренд і торгова марка

Бренд – не юридичний термін, а маркетинговий.
Зараз все рідше звучить поняття назва організації, торгова марка, назва для фірми, підприємства, а все частіше неймінг бренду. Брендинг — це сукупність дій власника, управлінців компанії, фахівців з брендингу і маркетингу, які спрямовані на формування певних позитивних вражень, емоцій, щоб виникла потрібна асоціація в свідомості споживача щодо продукту чи послуги. Бренд допомагає отримати лояльну цільову аудиторію, а також підвищену маржу.
Торговая марка – юридичний термін. Реєструється саме торгова марка.

Є цілі науки зі створення імен.

Семонеміка (з грецької semon — знак + nemein — призначення) — мистецтво, спосіб створення комерційних імен для компаній.

Ономастика – мистецтво дати ім’я (onomastike).

Кожна компанія задається питанням, як назвати підприємство. Які цікаві назви точно відображають позиціонування компанії. Це надзвичайно важливий етап, він допомагає отримати довіру аудиторії. Тут є два варіанти.

  • Варіант 1: розробка назви в брендинговому агентстві.
    Фахівці допоможуть придумати назву компанії. Вас попросять заповнити бриф на розробку імені, ймовірно, запропонують як окремий етап провести дослідження. Вони дозволять зрозуміти, хто ваша аудиторія, ваш цільовий споживач, хто він, які образи звик бачити, якою мовою розмовляє, його цінності і взагалі — чим живе. Також досліджують ринок, тренди, конкурентів. Аудиторія дуже чутлива, потрібно потрапити в ціль, викликати довіру. Створювати класні назви — процес не швидкий, трудомісткий, кропіткий, але цікавий. Креативні назви в агентстві розробляє команда. Спочатку йде дослідження, потім генерація ідей, а пізніше їх тестування з милозвучності та іншими критеріями. Фінальний етап — перевірка охороноздатності, тобто чи підлягає придумана назва патентуванню. Розробка неймінгу займає зазвичай 15-30 днів. Агентство запропонує вам варіанти назв фірми на вибір. Ви повинні вибрати із запропонованого списку. Ви можете звернутися до нас і замовити назву для компанії. Ми розробляли цікаві назви фірм і брендів. Дивіться портфоліо.
как придумать название фирмы
красивые названия для фирмы
  • Варіант 2: придумати нейм самостійно.
    Коли виникає бізнес-ідея, часто засновники самі придумують і назва бренду. Підприємець багато в чому маркетолог. У нього є душа в бізнесі, і він здатний згенерувати таке ім’я, щоб компанія, торгова марка або мережа магазинів стали успішними! За статистикою, більшість імен створюється власне самими засновниками. Але створення неймінгу — не такий простий процес, як здається на перший погляд. Це не просто придумати слово, потрібно створення унікального імені, щоб отримати гарну назву, в якій відобразиться ваша головна ідея, компанія. Створення неймінгу — трудомісткий процес. Його розробка має безліч підводних каменів. Якщо споживач не повірить вербальним повідомленням компанії, це може негативно позначитися на розвитку бренду. Повертати довіру довго, дорого, складно.

придумать название фирмы

Думаєте, як назвати фірму? Нижче ми розповімо, як придумати гарні назви фірм. Розглянемо детально їх види: антропонім (ім’я або прізвище в основі), асонанс, алітерація, абревіатура, метафора, асоціація, метод з’єднання, усічення, спосіб, що припускає використання слова, не пов’язаного з продуктом.

Генерація назв

  • Антропонім
    Антропонім — ім’я або сукупність імен. Той випадок, коли фірма отримує ім’я власника або його близьких. Потрібно бути обережним — в цьому випадку буде складно виділитися на фоні конкурентів, та й зареєструвати непросто. Напевно в кожному місті є магазин «Олександр», торговий центр «Володимир» і кафе «У Ольги». Антропонім добре підходить, коли створюється персональний бренд. І краще використовувати латиницю в більшості випадків, потрібно дивитися, хто цільова аудиторія. Згадаймо приклади: Victoria Secrets, мережа магазинів Louis Vuitton, Mary Kay, Bic.
    Кращий метод — коли в основу лягає прізвище, вона уникальнее і підійде не тільки для особистого бренду, а й, наприклад, для мережі магазинів, колекції одягу. Прізвище лежить в основі третини всесвітньо відомих брендів: марка Gucci, Philips, Hermes, Cinzano, Porshe. Можливо, і ваше прізвище стане світовим брендом!
  • как придумать название компании

  • Латинь
    Красиві латинські слова шукаються по сенсу. Шукаємо в латині, в мовах, які з неї вийшли, теж можна знайти оригінальні назви. Наприклад, характер продукту: відкритість, дружба, компанія може називатися Soprus (дружба естонською), Unity (єдність, дружба), Vinur (друг на ісландському).
  • Абревіатура
    Оригінальні назви фірм створюються за допомогою абревіатури. Це метод скорочення, коли з перших букв в словах створюється нове слово. MADEU — Most Ambitious Design Event in Ukraine (найбільш амбітна дизайн-подія України). NASA — National Aeronautics and Space Administration (Національне управління з аеронавтики і дослідження космічного простору).
  • оригинальные названия

  • Метафора
    Відмінний спосіб отримати круті назви — використовувати метафору.
    Це образне порівняння речей, асоціація, уявлення одного через образ іншого. У брендинзі метафора переводить описову частину в образну область розуміння. Дає напрям для вербальної айдентики бренду, для візуальних комунікацій. Це коли послуги страхової компанії порівнюють з парасолькою. Потужні, великі компанії, наприклад, можуть порівнюватися з крейсером. Маючи такі образи, можна придумати гарні назви. Головне — щоб споживач зрозумів метафору, хоча б на підсвідомому рівні.
  • Спосіб з’єднання
    З’єднання двох або більше частин слова. Комбінація існуючих слів — неологізм, в результаті отримуємо нове слово. Laba, Milka, Adidas, Lego. Можна з’єднати красиві іноземні слова для назви, близькі до продукту, і отримати назву компанії.
  • Алітерація
    Алітерація — спосіб, коли повторюються однакові приголосні. Багато відомих брендів мають креативні назви фірм, створених методом алітерації. Алітерація лягла в основу брендів Coca-Cola, KitKat, M&M’s.
  • Асонанс
    Асонанс — метод, коли повторюються однакові голосні. Асонанс — це співзвуччя. Асонанс допомагає створити легке в вимові слово. Приклад: колоро.
  • Метонімія
    Метонімія — неймінг з одного класу, перенесений на суміжний клас, дасть цікаву назву компанії. Від конкретного до загального, працює і зворотньо — від загального до конкретного. Приклади: «Вечірній дзвін», «Планета Кіно». А торговий павільйон «Імперія стилю» є, напевно, в кожному місті.
  • красивые иностранные слова для названия

  • Слова не пов’язані з продуктом
    Красиві назви для фірми можна отримати, використовуючи слова, що не мають прямого відношення до продукту. Генерація неймінгу можлива за допомогою слів, які подобаються, близькі вам. Можна використовувати назву гори або річки, що протікає поруч. Або ж використовувати улюбленого героя, як зробив Starbucks. Засновнику кав’ярні дуже подобалася книга Мобі Дік і її головний герой Старбек. Старбек був без розуму від кави. Так з’явилася назва компанії англійською, яке зараз відома у всьому світі.
  • Метод усічення
    Спосіб отримання назви брендів шляхом усічення складів, букв або вирізання потрібних складів в слові. Цей метод дає масу варіантів, забезпечує унікальність. Створення неймінга відомого японського бренду Konica вийшло шляхом злиття усіченої назви компанії Konishuroku (марка фотоапаратів) і слова camera. Світова фармацевтична компанія Pfizer, замовивши розробку неймінгу в агентстві, отримала латинські назви — 40 варіантів. Компанія зупинила вибір на Viagra. Слово Viagra складається з першого складу в слові vitality (життєва сила) і обрізаного слова Niagara (водоспад). Таким чином, слово Viagra означає препарат життєвої сили, потужний, як водоспад.

Як придумати нейм для продукту, щоб не виглядати дивним?

  • Описове
    Не варто використовувати описові назви — «Хутра», «Продукти», «Жіночий одяг», «Ковбаси». У таких іменах немає оригінальності, ні вираження індивідуальності, краще придумати інші назви підприємств. Ваша компанія повинна мати унікальність та ідентичність. Уявіть, що з часом ваш бізнес з одного магазину виросте в торгову мережу. Назва повинна бути довгостроковою, викликати довіру. Переконайтеся, що вона може рости разом з бізнесом.
  • №1
    Компанія повинна мати оригінальне ім’я. Аптека №1, Перукарня №1 — таким неймінгом нікого не здивувати. Мисліть глобально, що з часом ваша фірма виросте в великий бренд, магазин — в мережу. Створення безликих неймів — взагалі не варіант! Процес створення імені трудомісткий, але в ході копіткої роботи вам обов’язково прийде в голову потрібна ідея і ви отримаєте оригінальне слово!
  • Off
    Не варто використовувати заїжджений прийом прізвище + off з надією отримати солідне ім’я як Smirnoff, особливо якщо у вас маленька компанія. Цей метод вже вбили і він не викликає довіри.
  • Довгі або важкі в написанні
    Хороший варіант — короткий, милозвучний. Футбольний клуб «Черкаський Дніпро — Академія Білозір’я» містить 32 літери, це не найкраща ідея! Якщо у вас виходить занадто довга назва, краще рішення — генерація абревіатури, усічення.

Торгова марка — функції

  • Аудиторія за допомогою назви торгової марки визначає продукт як унікальний.
  • Компанія за допомогою імені описує продукт або головні емоційні цінності.
  • Воно повинно бути легким для запам’ятовування і вимови.
  • Фірма або марка повинна мати таке ім’я, яке можна застосувати в будь-якій країні, на будь-якому ринку, не допускаючи культурних відхилень.
  • Марка повинна бути захищена, служити правовим бар’єром від створення підробок.
  • Споживач повинен отримувати гарне враження від імені.
  • Компанія, що має зареєстровану марку, торговий знак, володіє вимірюваним активом.

названия компаний

Який метод ви б не вибрали:

  • літературні прийоми — антропонім, асонанс, алітерація;
  • прізвище, ім’я в основі;
  • спосіб усічення або з’єднання.

Пам’ятайте, розробка неймінгу — надзвичайно важливий етап у створенні бренду! Будь-яка ідея, що прийде вам в голову, має право на життя. Створіть кілька варіантів імені. Не забудьте етап тестування, перш ніж випустити ім’я на ринок. Можливо, у вас виникне питання: як вибрати назву компанії, який критерій використовувати?

Найманого брендів — критерії та вимоги до розробки імені

  • Лаконічність. Короткі назви компаній в 2-3 склади запам’ятовуються краще, ніж довгі. Якщо у вас довге слово, можна, як варіант, застосувати метод усічення. Побережіть енергію людей, які будуть вимовляти його. Якщо компанія володіє ім’ям більш ніж з 4 складів, його будуть рефлекторно скорочувати при першій можливості.
  • оригинальные названия

  • Милозвучність — назви фірм позитивно сприймаються, якщо не містять складних буквених і звукових сполучень.
  • Унікальність — якщо ім’я не унікальне, складно домогтися впізнаваності та ідентичності. Бренд будуть плутати з іншим.
  • Здатність до реєстрації — дуже важливий критерій. Якщо придумане вами слово не можна зареєструвати, шкода виконаної роботи і витраченого часу. Споживач може полюбити Naming, але якщо його не можна запатентувати — це не має ніякого сенсу. Протестуйте придумані імена в google і yandex — можна отримати несподівані відкриття.
  • Високий рівень запам’ятовування — одні слова добре запам’ятовуються на слух, а інші гірше. Важливо, щоб назва запам’ятовувалася без спотворень. Протестуйте кожен варіант, нехай вам допоможе в цьому потенційна аудиторія. Варто вибрати той варіант, який запам’ятовується краще за всіх.
  • Відсутність негативних емоцій — намагайтеся, щоб назви організацій викликали позитивні емоції. Були такими, щоб під час вимови слухачі відчували позитив, тепло, настрій, натхнення. У такому випадку компанія має високі шанси на довіру до неї. Приклад невдалої назви: таблетки «Глюкобай», «Неграм».
  • Домен. Розробка нейма має на увазі можливість зареєструвати адекватний домен. Круто, коли домен в міжнародній зоні .com. Особливо міжнародна доменна зона потрібна в разі роботи на міжнародному ринку. Якщо на внутрішньому — підійдуть локальні доменні зони. Ще можна в тематичних, як linnikov.agency. Зараз кожна компанія повинна мати представництво в мережі Інтернет.
  • Відповідність цінового сегменту. Зустрічалися вам випадки, коли марка з економ-сегменту називалася помпезно і дорого? Наприклад, торговий павільйон з овочами, фруктами з ім’ям «Фруктовий boutique». Розробка імені — нелегкий процес. Постарайтеся створити такий нейм, щоб ваша фірма, ціновий сегмент і ім’я були в гармонії. Аудиторія відчує, якщо ви будете нечесні.

придумать название бренда

Все ще не знаєте, як придумати назву? Як варіант — зверніться до фахівців. Вони проаналізують ринок, визначать, хто ваш споживач, підберуть найкращий спосіб для створення неймінгу, перевірять здатність до охорони. Нададуть варіанти, як назвати компанію. Вам залишиться вибрати неймінг — і ваша компанія готова до наступного кроку брендингу. Наступний етап після створення імені — генерація слогана, стилю текстів, але про це буде вже окрема стаття)

Інші новини