MUST HAVE вашого продукту: як створити упаковку, що викликає емоції?

17/20

MUST HAVE вашого продукту: як створити упаковку, що викликає емоції?

Привернути і утримати увагу, надихнути на покупку, запам’ятатися споживачеві — це завдання правильно зробленої упаковки.

Дизайн упаковки — як інструмент збільшення прихильності до бренду

Споживчий брендинг, як кажуть брендмейкери, або створення дизайну упаковки — виготовлення візуальної оболонки товару. Дизайн упаковки та етикетки — єдиний канал комунікації зі споживачем. Він спонукає до покупки товару.
В час інформаційного шуму споживач щодня отримує сотні повідомлень. Їх вже навчився фільтрувати і відмовляється від зайвого. Тому перед фахівцями стоїть завдання зробити упаковку, що привертає увагу, продає і підвищує лояльність до бренду.
Для цього потрібно врахувати людську емоційність. Але часто дизайнер упаковки створює дизайн лише на свій смак. Це неправильно. Важливо пам’ятати, що упаковку і етикетку створюють під конкретну цільову аудиторію. Покупець повинен розуміти макет. Бо саме на нього звертає увагу, потім запам’ятовує бренд і ймовірно купить товар (одразу або пізніше). Така дія – результат роботи бренд-стратега і арт-директора. Вони уважно вивчають цільову аудиторію, аналізують її і свої дослідження відображають візуально. Тому споживач — центр, який варто знати і розуміти.
Вдалий дизайн етикетки — лише елемент комплексу під назвою «лояльність до бренду». Він знайомить споживача з продуктом, який повинен бути якісним. Яким би привабливим і успішним не був дизайн, якщо якість не відповідає сподіванням — упаковка не продаватиме повторно! Це одноразова дія. І ще не народжений бренд, одразу йде з ринку. Є й інша сторона, продукція високої якості лежатиме непомітною на полицях, через невідповідний дизайн. Тут потрібен рестайлінг.

Дизайн упаковки: етапи створення

Виготовлення упаковки — захоплюючий і цікавий процес.
Етапи створення дизайну упаковки — алгоритм розробки споживчого бренду:

  • Упаковка товару починається з визначення цілей і завдань, які вирішуватиме брендинг. Розуміння ресурсів, які використовують, щоб запустити бренд.
    Приклад, кейс з розробки бренду «PreTea». Це молодий британський стартап з обмеженим бюджетом. Товар — чай ​​і харчові добавки для спортсменів. Спочатку замовник хотів упаковку дой-пак з повним індивідуальним пакуванням дизайну і кольору. Розробка такої упаковки можлива, але дорога.
    Бренд-стратег «Linnikov» відразу виявила це і запропонувала альтернативні наклейки етикеток на готові дой-пак упаковки. Дізнавшись вартість двох варіантів, замовник зрозумів, що може створити і надрукувати етикетку для готової упаковки. Зліва — приклад з повним пакуванням, праворуч — фото реальної продукції з наклейками. Таке рішення значно скоротило витрати на виробництво. При цьому вся інформація добре помістилася на наклейках.
  • img
    img

    Перейти на сторінку кейсу

  • Досліджуємо продукт (емоційні та раціональні переваги, ціновий сегмент). Цільову аудиторію (чим живе споживач, малюємо портрет кожної цільової групи). Конкурентів бренду; ринок/тренди (огляд динаміки, можливості для зростання). Цей етап показує, яку нішу краще зайняти; рівень насичення ринку; потреби цільової аудиторії; чого не дають конкуренти; тренди ринку.
    Наприклад, кейс «Всі свої». Тренд здорового способу життя і орієнтація на місцеві продукти. Дослідження ринку показали брак споживання овочів і фруктів до медичної норми. У локальних конкурентів асортимент продуктів обмежений. Визначена цільова аудиторія — жінка 21-30 років, оцінює товар за запахом, на дотик. Зацікавлений міський житель, який стежить за здоров’ям, але відчуває брак часу. Через такі дослідження запропонували стратегію по зручній фасованій упаковці з широким асортиментом місцевих овочів і фруктів.
  • img
    img

    Перейти на сторінку кейсу

  • На основі завдань і досліджень розробили метафору, а потім платформу бренду. Цей етап дає відповідь — чому покупець повинен купити товар або продукт. Позиціонування — одне зрозуміле представлення. Наприклад, розробка упаковки для кави «Hipcup». Бренд спрямований на вузьку цільову аудиторію — чоловіків хіпстерів/гедоністів, холостяків, індивідуалістів, поціновувачів кави. Брендингове позиціонування — кава, як спосіб самовираження. Розробка дизайну упаковки в цьому випадку «бунтарська»: темні кольори, ілюстрація хіпстера зроблена в манері малюнка, як центральний елемент. Інформація вільно розміщена по макету. Результат — революційна упаковка.
  • img
    img

    Перейти на сторінку кейсу

  • Підбір мудборда стилю, який відображає внутрішній світ ядра цільової аудиторії.
  • ННеймінг для бренду.
  • Опрацювання ідей, концепцій, промальовування ескізів для тестування і вибору кращого рішення.
  • .Розробка дизайну з досліджень і платформи бренду. Розвиток асортиментної лінійки. Часто запитують: яка програма використовується для створення дизайну упаковки? Для ідеальної якості друку — векторна графіка Adobe Illustrator, незалежно від виду: дизайн коробки або етикетки. Для обробки растрових зображень використовують Adobe Photoshop. І вже готову картинку вставляють у векторний файл. Приклади векторних макетів з вставкою растрових зображень (мармуровий фон) в бренді Essentials.
  • img
    img

    Перейти на сторінку кейсу

  • Затвердження зразків кольорів.
  • Підготовка файлу до друку. Створити файли, які можна роздрукувати в будь-якій друкарні світу. Наприклад, дизайн коробок для торгової марки «Te Gusto» були надруковані у Вірменії.
  • img
    img

    Перейти на сторінку кейсу

Основні правила створення дизайну упаковки

Створення упаковки товару — складний і втомливий процес. На її дизайн впливає безліч правил. Ось перелік:

  • Передбачати раціональні способи реалізації макетів на вибір замовника. Спосіб виготовлення бажано економний.
  • Використовувати зображення і графіку без порушень авторських прав. Пам’ятайте, кожна фотографія та ілюстрація мають власника в мережі. Тому доцільно робити предметну фотозйомку продукції. Створити авторські ілюстрації або купувати графіку на фотостоках.
  • Визначити споживача. Дизайн і комунікацію створити під нього. Використовувати графічні прийоми, виходячи з психотипів цільової аудиторії, її світу.
  • Упаковка повинна відрізнятися від конкурентів. Але дизайн повинен відповідати товарному сегменту. Варто дотримуватись і трендів ринку.
  • Інформація на макеті повинна бути зрозумілою і логічною. Споживач одразу має усвідомлювати, що за продукт перед ним.
  • В дизайн-концепції передбачати тиражування дизайну на асортиментну лінійку. Створювати систему ідентичності, яку можна застосовувати на різні формати.
  • Перед запуском в тираж зробити прототип і перевірити його вигляд вживу.

Головним критерієм є продажі, хороша упаковка продає. Якщо товар не розпродується — потрібно щось змінювати!
Історія упаковки «Te Gusto». Після редизайну продажі зросли в 2,5 рази. Зліва — упаковка до редизайну, праворуч — після. Змінилася композиція, акценти. Інформація читабельна і впорядкована. Спростили, осучаснили лого, яке оновило колишній макет. Використали стиль «hand drawn» (шрифти, ілюстрація), який говорить про те, що це зроблено руками. Натуральність — дуже добре працює на цільову аудиторію (міських жителів).

img
img

Кейси дизайнів упаковок від Linnikov.agency

Кейси успішних компаній можна побачити в нашому портфоліо.
Кожну роботу виконували відповідно до завдання і в терміни. Шукаєте для натхнення приклади дизайну упаковки – прокручуйте вниз.

Упаковка дизайн для напою Aloe Vera, компанія «Nilo brands»

Мета:
Створити дизайн, який здалеку привертає увагу людини, що проходить повз полиці. Макет повинен передавати premium-почуття (продукт на 10% дорожчий за середню ціну на ринку).

Результат:
Наша команда запропонувала чистий білий фон з акцентами зеленого кольору. Матове ламінування для плівки. Показали фотографію алое, аби покупець відразу розумів, яку продукцію бачить.

Перейти на сторінку кейсу

Етикетка для чорничного вина Violmonde Berry, компанія «Blue Sauvage»

Мета:
Дизайн етикетки для унікального чорничного вина.

Результат:
Чорничне вино вважається «вищим пілотажем» у виноробстві. Перетворити чорницю у вино дуже складно. Це зробити можуть лиш вмілі винороби. Відповідно, вартість такого напою висока.
Розробляючи дизайн ми намагались передати унікальність, якість і складність виготовлення самого вина, його високу ціну. Передбачили нестандартну форму пляшки. Скло синього кольору, як символ винятковості. Складний патерн означає обтяжливий процес виготовлення. Рукописний шрифт назви підкреслює, що вино зроблене майстерними руками виноробів. Золоте фольгування передає якість і вартість продукту.

Перейти на сторінку кейсу

Упаковка для кавового бренду «Tandem»

Мета:
Создать потребительский бренд для импортера кофе при ограниченных ресурсах.

Мета:
Ми запропонували логотип, що відображає суть назви «Tandem», розробили лінійку для чотирьох видів кави. Обрали етикетку, яка клеїться на готову упаковку. Це зекономить кошти. Такий варіант переміг у французькому конкурсі Favourite Design як кращий дизайн упаковки.

Перейти на сторінку кейсу

Редизайн серії упаковок косметичного бренду

Мета:
Редизайн упаковки для бренду «Herbal Essentials», косметики по догляду за шкірою.

Результат:
Легкий дизайн, на основі типографіки і мармурового патерну з квітами природи. Дизайн працює для цільової аудиторії: жінок, які дбають про себе, приймають рішення і не фокусуються на громадській думці, досвіді інших людей. Такі жінки сучасні, прогресивні, енергійні та впевнені в собі. Вони не бояться експериментувати і пробувати нові речі. Такий дизайн визнаний кращим та інноваційним. І задав тренди для дизайну косметичної продукції в 2019 році.

Перейти на сторінку кейсу

Розробка дизайну упаковки, вартість і терміни

Щоб відповісти на часте для нас питання «дизайн упаковки, ціна», потрібно розібрати кілька факторів, від яких залежить їх вартість:

  • наявність показників досліджень. Якщо не має, ми аналізуємо і ціна відповідно підвищиться;
  • розробка вирубки для упаковки. Якщо буде надана технологом з виробництва, це здешевить роботу;
  • наявність обмежень (логотип, поточний фірмовий стиль, гайдлайн тощо);
  • графіка. Необхідність предметної фотозйомки товару або промальовка складних ілюстрацій;
  • терміновість проекту. Стандартний термін розробки упаковки — 10-20 робочих днів. Якщо швидше, то вартість замовлення буде вищою, ніж у звичайному прайсі.

«Ціна створення дизайну упаковки?» — одне з головних питань багатьох замовників. У нас — гнучка цінова політика.

Що ви отримаєте на фініші?

У процесі створення упаковки з вами пройдемо перелічені етапи:
1.Консультації пов’язані з дизайном упаковки.
2.Дослідження та визначення напрямку побудови дизайн-стратегії. Збір мудбордів.
3.Розробка вирубки, вибір форми і матеріалів для реалізації упаковки.
4.При необхідності проведемо предметну фотозйомку, створимо ілюстрації будь-якого рівня складності.
5.Пропонуємо на вибір кілька (зазвичай дві) різних дизайн-концепцій.
6.Кількість правок в обраний концепт не обмежена.
7.Опрацювання асортиментної лінійки при потребі.
8.Тестування по домовленості в фокус-групах.
9.Тестування зразків кольорів.
10.Підготовка файлу до друку. Вам залишиться лиш передати його в друкарню.

Щомісяця ми створюємо мінімум 5-ть упаковок та етикеток для різноманітних брендів, ринків, форм і сфер застосування. У 4-ох з 5-ти випадків розробляється ціла асортиментна лінійка.

Хочете дізнатися більше про створення дизайну упаковок в нашому агентстві?
Це можна зробити на сторінці послуг

Дизайн упаковки

Заповніть, будь ласка, бриф для прорахунку Вашого проекту

Заполнить бриф

Інші новини