Відомі бренди та історія їх популярності

18/18

Відомі бренди та історія їх популярності

Назви найуспішніших компаній у всіх на слуху. Ми знаємо логотипи відомих брендів, безпомилково можемо назвати їхні слогани. І навіть не замислюємося, що за кожним з них стоїть глибока, а часом і вельми цікава історія — як самої фірми, так і людей, які стояли у її витоків.

Тим часом, кожна з таких компаній щорічно вкладає відчутні бюджети для розвитку і підтримки, щоб відомі бренди як і раніше залишалися на вершині популярності. Це дозволяє отримувати додатковий дохід, так звані додану вартість.

У цій статті представлені найпопулярніші бренди, які вже багато років очолюють світовий рейтинг.

Amazon — легенда інтернет-магазинів

Amazon названия самых успешных компаний

Компанія «Amazon» з’явилася в 1994 році завдяки старанням американця Джеффа Безоса. Ця людина одна з перших зрозуміла, наскільки успішною може бути інтернет-комерція. Онлайн-магазинів в той час не було, і «Амазон» можна вважати першопрохідцем в цій сфері.

На самому початку Безос вирішив продавати через інтернет книги, так як на них не була потрібна гарантія та пробне тестування. Причому, саму ідею йому подала дружина — письменниця за професією, а гроші на розкрутку компанії дав батько. Але коштів було не так багато, тому перший офіс компанії розташовувався в звичайному гаражі, де встановили пару комп’ютерів і зробили склад товару.
Для назви Безос вибрав річку Амазонку, він вважав, що її розмір і велика кількість приток дуже нагадують Всесвітню павутину. Правда, зараз його інтернет-магазин за масштабами вже перевершив всі водойми разом узяті. Напевно, немає жодної речі, що не продавалася б на цьому порталі. Не дарма ж слоган компанії «Магазин всього».
А якщо розглядати найвідоміші логотипи фірм, то лого у «Amazon» одне з найбільш впізнаваних. У ньому назва компанії, а під буквами стрілка, яка нагадує смайлик. Повідомляє, що головна мета — задоволення клієнтів. Плюс, стрілка йде від літери «А» до літери «Z», що ще раз говорить про широкий асортимент інтернет-магазину.
Про популярність цього бренду говорить і той факт, що сам Джефф Безос зараз є одним з найбагатших людей світу. Його статок Форбс оцінює в 100 мільярдів доларів, і він продовжує зростати.

Samsung — король побутової техніки

Samsung успешная компания
Південнокорейська компанія «Samsung» на сьогоднішній день є найвідомішим і найбільш масовим виробником побутової техніки та електроніки. Практично в кожному будинку є хоч одна річ цієї фірми. Але мало хто знає, що на зорі свого існування в компанії і не думали про високі технології, а займалися виробництвом рисової муки. Було це в далекому 1938 році. Засновник «Самсунга» — підприємець Бьонг Чхуль Лі. Назва перекладається з корейської мови як «три зірки» — на честь трьох синів бізнесмена.
Історична зміна сфери діяльності сталася в 1969 році. Бьонг уклав контракт з японськими колегами з «Sanyo», і вони почали спільно випускати напівпровідники. Потім прийшла черга чорно-білих телевізорів, за ними з’явилися пральні машини і холодильники, в 80-х — мікрохвильові печі і перші комп’ютери, а в кінці 90-х — цифрові телевізори, DVD-програвачі та телефони.

Зараз асортимент «Самсунга» настільки величезний, що в ньому можна знайти навіть непопулярні побутові прилади, як бутербродниці та вафельниці. Заводи з виробництва відкриті в понад 60 країнах світу, що дозволило компанії забезпечити робочими місцями понад півмільйона людей. При цьому організація продовжує постійно розширюватися і завойовувати нові ринки. І не випадково, що слоганом «Самсунга» стала фраза «Уяви можливості». А логотип бренду — нахилений еліпс, який символізує постійно рух в світовому просторі, розвиток і вдосконалення.

IKEA – затишок і комфорт в кожен будинок

IKEA известное лого
«Є ідея. Є IKEA» — цей слоган відомий, напевно, кожному. Якщо говорити про найвідоміші топові бренди, то в сфері товарів для будинку у цього шведського гіганта немає конкурентів.
З’явилася ця компанія в 1943 році, коли 17-річний Інгвард Кампард позичив гроші у батька і вирішив відкрити свій невеликий магазин. Назву придумав сам, це абревіатура, в яку увійшли перші літери його імені, прізвища, назви села, в якій він народився, і батьківської ферми.
Час був непростий, йшла Друга світова війна — і навіть самі звичайні речі були у великому дефіциті. І тому насамперед Кампард вирішив продавати кулькові ручки, яких в країні було не дістати. Швидко розкрутитися йому допомогла кмітливість і гарна реклама. Він пообіцяв кожному покупцеві каву і булочку в подарунок, і в перший же день від клієнтів не було відбою.
Після першого успіху Камрад вирішив розширити асортимент магазину. Крім дрібничок, в ньому з’явилися меблі, які в той час також були величезних дефіцитом. Ставка була зроблена саме на дешеві моделі з дрібних фабрик, а після Камрад і зовсім придумав, що набагато вигідніше закуповувати деталі і збирати меблі самим.
У 1958 році відкрився перший фірмовий магазин IKEA, а сьогодні їх кілька сотень по всьому світу. Але політика компанії залишилася попередньою — всі речі повинні бути за доступною ціною для покупців. Навіть знак, який входить в кращі логотипи компаній світу, натякає на простоту — це назва бренду, виконана в кольорах шведського прапора.

Google – найсучасніша пошукова система

Google как придумали логотип
Популярність компанії «Google» настільки висока, що навіть саме слово «гуглити» міцно увійшло в побут багатьох людей.
Це один з наймолодших і найуспішніших порталів. Хоча його зліт проходив з великими труднощами. У 1998 році двоє аспірантів Стенфордського університету Сергій Брін і Ларрі Пейдж вирішили створити нову пошукову систему. Проблема полягала в тому, що було надто багато конкурентів, а молоді люди, по суті, не пропонували нічого нового. Саме з цієї причини вони кілька років не могли знайти інвесторів, готових вкласти кошти в цей проект.
Але гроші все-таки вдалося зібрати. Сталося справжнє диво. Важко точно сказати чому, але «Google» полюбився американським користувачам. Та так, що пошуковик зумів витіснити більш відомі бренди — «Yahoo!» і «Netscape». З початку 2000-х кількість запитів зросла до сотень тисяч, зараз вимірюється сотнями мільйонів. А творці порталу Брін і Пейдж перетворилися в мільярдерів і стали ще одним прикладом втіленням «американської мрії».
До речі, в якості назви було вибрано математичне число «гугол», яке виглядає як одиниця зі ста нулями. Цікаво, що в нашому Всесвіті немає нічого, що можна було б виміряти настільки великою величиною. Тому «Google» це ще й натяк на нескінченність, яка добре характеризує простори інтернету. А ось слогана у компанії як такого немає. Перший час існувала фраза «Знайдеться все», але потім з’ясувалося, що її вже раніше використовували головні конкуренти з Яндекса. Довелося відмовитися, а нові гасла компаній так і не з’явилися.

Nike – спорт як релігія

Nike как бренд одежды придумал лого
Слоган компанії «Just do it!» ( «Просто зроби це!») І емблема у вигляді галочки -ідентифікаційна айдентика завдяки якій «Nike» впізнають в усьому світі. Її заснував американець Філ Найт в 1964 році. Він не був бізнесменом, а просто займався бігом. Дуже багато грошей у нього йшло на покупку спортивного взуття. У якийсь момент хлопець вирішив виготовляти власні кросівки, щоб менше витрачати коштів, отримувати ідеальне взуття під свої запити, а заодно хотів допомогти друзям зі свого району.
Новинка багатьом припала до смаку, за перший рік продажів Філ Найт заробив нечувані для себе 8 тисяч доларів. Але справжня слава прийшла до компанії завдяки вдалому рекламному ходу. «Найк» першим вирішив рекламувати взуття через відомих спортсменів. Найчастіше в цих кросівках з’являлися баскетболісти, а фанати, намагаючись повторювати все за своїми кумирами, тут же бігли в магазин. Плюс, Найт завжди намагався впроваджувати нові технології, в цьому плані компанія одна з провідних в світі. Наприклад, саме «Nike» належить ідея створення амортизуючої подушки, яка зараз є у будь-спортивного взуття.
Допомогла в розвитку компанії і постійна конкуренція. Протягом усієї своєї історії доводилося боротися з двома гігантами — «Adidas» і «Puma», які також були вельми відомими компаніями. Відповідно, технологи завжди намагалися придумати щось новеньке, щоб заманити покупців. Та й рекламники не сиділи без діла. В результаті «Nike» першим розширив асортимент продукції. Поки інші продавали тільки кросівки для професійного спорту, компанія почала виробляти повсякденне та дитяче взуття, спортивну екіпіровку та багато іншого. В результаті чого товари з «галочкою» стали одними з найпопулярніших в світі.
До речі, назва «Nike» походить від імені грецької богині перемоги Ніки. А значок бренду «галочка» — її крила. Свого часу емблему Філу Найту допомогла придумати знайома художниця — всього за 30 $. А зараз цей бренд коштує мільярди.

McDonald’s – головний фаст-фуд в світі

McDonald’s история лого
Бачачи жовту букву «М» на червоному фоні, кожна людина в будь-якій точці світу розуміє — тут можна швидко і недорого перекусити. «McDonald’s» на сьогоднішній день — найпопулярніший ресторан швидкого харчування і ніякі інші світові компанії в цій сфері не можуть з ним конкурувати.
Але ж усього цього могло б і не бути, якби не участь однієї людини — американського бізнесмена Рея Крока. Ні, не він придумав гамбургери і картоплю-фрі, і не він заснував цей ресторан. Це зробили два інших американця — брати Макдональди. Вони відкрили невелике кафе, в якому було всього 9 найменувань страв, але головне — ціни в два рази нижче, ніж в інших закладах і швидкість обслуговування клієнтів — феноменальна. Проблема була в тому, що брати і не думали про розширення. Їх цілком влаштовував той невеликий прибуток, який вони отримували.
Саме Рей Крок переконав їх почати розвивати мережу ресторанів по всіх США, а потім і зовсім викупив права на «McDonald’s» і став усім займатися сам. До речі, той контракт обійшовся йому в 2,7 мільйона доларів, а після він зумів заробити більше 600 мільйонів. А найпопулярніші бренди отримали серйозного конкурента.
Популярність «Макдональдса» будується на декількох базових принципах. По-перше, смак основних страв не змінюється вже кілька десятиліть і смак їжі однаковий у всіх закусочних «McDonald’s» в світі, що викликає звичку у клієнтів. По-друге, в ресторані й досі найдоступніші ціни на їжу. По-третє, робота побудована за принципом конвеєра — прийшов, замовив, поїв і звільнив місце іншому.
Логотип ресторану у вигляді жовтої букви «М» не змінюється вже дуже давно. А ось слогани компанії «Макдональдс» існували в різних варіантах. У 70-х гасло звучало як «Все це ми робимо для вас», після з’явився інший — «Сьогодні ви заслужили перерву». Та сьогоднішній слоган багатьма фахівцями визнаний найбільш вдалим і найбільш милозвучним. І нехай фраза «I’m loving it» ( «Те, що я люблю!») з точки зору англійської мови написана трохи криво, її із задоволенням повторюють всі клієнти ресторану. А їх між іншим — 45 мільйонів чоловік в день.

Microsoft – комп’ютер в кожен будинок

Microsoft история успеха компании
«Microsoft» — всесвітньо відома корпорація з виробництва програмного забезпечення. Вона була заснована в 1975 році тоді ще студентом Білом Гейтсом і його приятелем Полом Алленом. На самому початку вони просто писали нову мову програмування, а потім вирішили продати своє дитя. До речі, цей крок викликав подив серед колег. Справа в тому, що комп’ютерів тоді було мало, і всі програмісти безкоштовно ділилися один з одним своїми напрацюваннями.
Але Білл Гейтс вирішив зробити ставку саме на комерцію і мав рацію. Його операційні системи для IBM PC — спочатку MS-DOS, а потім і Windows — в середині 80-х зробили справжню революцію і відкрили нову еру мікроелектроніки. А самого Гейтса зробила одним з найбагатших людей на планеті.
Зараз компанія «Microsoft» входить в топ брендів і є справжнім монополістом в своїй сфері, у неї практично немає конкурентів. Це дозволяє успішно впроваджувати ноу-хау і розвиватися, навіть не проводячи агресивних рекламних кампаній.
Назва бренду з’явилася як скорочення від «Microcomputer Software». Логотип досить простий — за час існування змінювався тільки графічний стиль написання бренду, а в останньому варіанті в якості картинки для логотипу додався різнокольоровий квадрат. Слоган — «Your potential. Our passion.», що перекладається« Ваші можливості. Наша пристрасть.».

Coca-Cola – газована вода, яка підкорила світ

Coca-Cola как газировка придумала лого
Назву «Coca-Cola» знають всі. За більш ніж столітню історію цей безалкогольний напій став найпопулярнішим в світі. І все численні заяви про те, що газована вода роз’їдає шлунок або містить наркотичні речовини, не можуть зрушити Кока-Колу з її високих позицій. Щодня продається більше 8 мільярдів пляшок і банок з напоями цієї компанії.
Почалося все ще в кінці XIX століття. У 1886 році хімік-фармацевт Джон Пембертон придумав нові ліки, які назвав «сиропом від нервів». Вони включли в себе листя коки і горіхи дерева коли. Звідси власне і виникла назва. А ось повний склад нинішньої газованої води тримається в найсуворішому секреті і інші аналогічні бренди світу готові на багато що, щоб дізнатися рецепт.
Спочатку Кола продавалася тільки в аптеках. Пізніше сироп змішали з содовою і отримали ту саму «шипучку». А коли в Америці ввели сухий закон, новий напій пустили в масовий обіг. Він тут же став мега популярним. Причому, Coca-Cola завжди вважалася демократичним напоєм. Її п’ють всі — підлітки і пенсіонери, робітники і кінозірки. А продумана рекламна компанія дозволила асоціювати газовану воду ще й з головними сімейними святами, такими як Різдво. Не всі слогани відомих компаній можуть конкурувати з простим, але таким привабливим «Завжди Кока-Кола!».

Apple – яблучна лихоманка

Apple история успеха компании
За всю історію людства було три знаменитих яблука — яке з’їли Адам і Єва, яке впало на голову Ньютона і яке придумав Стів Джобс. Компанія «Apple» на сьогоднішній день можливо найвідоміший бренд. Мільйони шанувальників з цікавістю відстежують інформацію про вихід чергової новинки, а потім відстоюють величезні черги, щоб першими придбати новий гаджет.
Почалося все в 1976 році, коли Стефан Возняк і Стів Джобс придумали свій перший комп’ютер «Apple 1». Він позиціонувався як «модель для кухарок», тобто кожен споживач повинен був легко в ньому розібратися. До речі, саме цей комп’ютер став прототипом всього, чим ми сьогодні користуємося.
как Apple придумал лого
А коли Стів Джобс вирішив переорієнтуватися на телефони та планшети, популярність «Apple» злетіла дол небес. Слоган «Думай інакше» в точності характеризує продукцію компанії. Вона в корені відрізняється від конкурентів — інший дизайн, інша функціональність, інша операційна система, інші цінності. Якщо говорити про кращі логотипи світу, то «відкушене яблуко» один з найвідоміших.

Замість висновку

Звичайно, це далеко не все всесвітньо відомі бренди. Наприклад, можна згадати найвідоміші марки автомобілів або модного одягу. Але саме перераховані вище компанії з року в рік очолюють світовий рейтинг. Ці відомі фірми можуть змінюватися в ньому місцями, потім відвойовувати позиції. Але головне, їм вдається грамотно адаптувати своє позиціонування і рекламні кампанії під умови ринку і задавати тренди!

Інші новини