Як створити цілісний бренд?

16/19

Як створити цілісний бренд?
В серпні 2019 року ми отримали не просте завдання. До нас звернувся авторитетний замовник з Об’єднаних Арабських Емірат. Його замовлення – бренд для готелю у хмарочосі Бурдж-Халіфа в Дубаї. Цей готель особливий, бо стане найвищими у світі.

На сьогодні найбільшу висоту має «Gevora Hotel», що також в Дубаю. Його височина 356,3 метри і складається з 75-ти поверхів. Готель «Burj Boutique» розташовуватиметься аж на 112 поверсі.
Проект масштабний і дуже відповідальний. Бренд повинен відображати унікальність та амбітність готелю. Завоювати увагу великих шейхів. Покрити витрати і принести прибуток в заданий термін. Ми прийняли виклик і почали працювати.

З чого почали?
  • 1. Із пріорітетів замовника. Їх обов’язково слід знати, щоб розуміти куди рухатись. Потім визначили дві цілі, на які зможемо вплинути:
    а) створити бренд готелю;
    б) залучити інвестиції і підтримку керівництва Дубаю.
    Що було найскладнішим?
  • 2. Дослідження продукту, послуги, цільової аудиторії, конкурентів, ринку та трендів. Бо від цього етапу залежить успіх клієнта.
    Найбільш ефективним інструментом досліджень є «глибинні» інтерв’ю. Ми довго спілкувались із самим замовником і його потенційними клієнтами. Дізналися, що їх запалює, які несвідомі мотиви спонукають купувати, проблеми, яких слід вирішити і якої мети вони прагнуть досягти.
    Ретельно проаналізувавши всю інформацію, визначили ядро ​​цільової аудиторії. Ним стали керівники. Амбітні і незалежні. Вони прагнуть бути лідерами і переможцями, цінують ексклюзивність. Такі люди хочуть відволіктися від роботи, емоційно відпочити і отримати новий заряд енергії.
  • 3. НДалі взялись за платформу бренду. Її будували навколо цільової аудиторії, бо саме її потреби повинен вирішити проект. В процесі роботи визначили метафору бренду — «Пучок світла». Його позиціонування — унікальність. Найвищий готель світу даруватиме гостям відчуття винятковості та особливості. Він, як пучок світла, створює неповторний характер у різних умовах.
  • 4. Наступний етап вербальна айдентика (неймінг, салоган, стиль текстів). Її надав замовник. Готель назвали Бурдж Бутік (Burj Boutique). Бурдж — назва вежі. Бутік — форма готелю.
  • 5. Система візуальної ідентифікації бренду (корпоративний стиль).

    Під час роботи ми врахували побажання замовника і зробили бренд готелю спадкоємним з брендом вежі Бурдж-Халіфа. Вся візуальна айдентика показує незалежність, простоту і амбітність цільової аудиторії. Логотип являє симфонію крапок, які в поєднанні утворюють силует вежі Бурдж-Халіфа. Також розробили фірмовий патерн. Він складається з кіл різних відтінків, які уособлюють різноманіття станів людини. Патерн відображає багатогранність та унікальність особистості. Коло розділене на дві половини — символ різнобічності однієї індивідуальності.
    Ми створили систему, яку в майбутньому можна тиражувати на різні канали комунікації. Система візуальної ідентифікації збереже бренд цілісним.
  • 6. Кінцевим етапом був дизайн комунікацій. Розробили носії візуальної айдентики, приклади інтер’єрів і в підсумку отримали цілісний, збалансований образ бренду!

Віримо, робота втілить всі бажання замовника і принесе йому великий успіх!

 

img
img

Більш детально про проект можна дізнатись тут

Borj Boutique

Заповніть, будь ласка, бриф для прорахунку Вашого проекту

Заповнити бриф

Інші новини