Как создать целостный бренд?

16/19

Как создать целостный бренд?
К нам обратился заказчик, который получил право на открытие отеля в башне Бурдж-Халифа, в Дубае.

Задача была интересна для нас🖤, и особенна тем, что открытый отель, станет самым высоким отелем в мире🖤. Сейчас самым высоким отелем является Gevora Hotel, находится также в Дубае. Он возвышается на 356,3 метра от земли, это 75-этажный отель.
Отель Burj Boutique будет расположен на 112 этаже башни Бурдж Халифа, что конечно придает амбициозности проекту! Брендинг должен отражать “уникальность отеля”, и “амбициозность проекта”! “Работать как для целевой аудитории”, так же и быть “близким по духу и особенным для шейхов”! А еще “окупить инвестиции” в определенный срок.

Итак, по порядку:
  • 1. Все начинается с “целеполаганий заказчика”. Чтобы прийти куда нужно, нужно знать, то место, куда мы двигаемся!
    Определяем бизнес-цели заказчика, на которые можем повлиять мы.
    а) Создать брендинг для отеля Burj Boutique.
    б) Привлечь инвестиции и поддержку руководства Дубаев.
    Когда мы понимаем каких целей нужно достичь, собственно начинается “разработка бренда”.
  • 2. Исследование продукта/услуги, целевой аудитории, конкурентов, рынка и трендов. Одним из наиболее эффективных инструментов исследований, при создании бренда с достаточно узкой целевой аудиторией являются “качественные исследования”, а именно “глубинные интервью”.
    “Глубинные интервью” — помогают “получить ответы” на такие важные для нас вопросы как: что драйвит нашу целевую аудиторию, какие бессознательные мотивы сподвигают на покупку, какую “боль”, задачи нашей ЦА мы должны решить. Ведь люди уже не покупают просто так, но они все еще готовы “платить за решение их проблем”.
    В ходе исследований мы определили что наше ядро ЦА, это руководители. Они нуждаются в периодическом эмоциональном отдыхе, чтобы “отвлечься от нагрузки” и “получить новый заряд энергии”. Также они очень амбициозны, любят быть первыми, ценят эксклюзивность продукта. По “психотипу” наша целевая аудитория “независимые”.
  • 3. Следующим этапом была разработана платформа бренда. Семантика бренда выстроена вокруг личности ЦА — они главные здесь, они уникальные, амбициозные и независимые. Была выбрана метафора бренда — Пучек света.
    Позиционирование бренда
    Самый высокий отель в мире, дарящий гостям ощущения своей уникальности, словно пучок света в разных условиях придает неповторимый характер.
  • 4. Вербальная айдентика была предоставлена заказчиком, название уже было готово и согласовано “Burj Boutique” — содержит в себе название башни и вид отеля — бутик.
  • 5. Система визуальной идентификации бренда. При реализации данного этапа мы учли пожелания заказчика сделать преемственность и брендингом самой башни Бурдж Халифа, а также учли платформу бренда. Вся визуальная айдентика пропитана независимостью, простотой и амбициозностью — и очень хорошо работает на свою целевую аудиторию.
    Логотип представляет собой симфонию точек, которые, объединяясь, образуют силуэт башни Бурдж-Халифа. Символизируют амбициозную, современную личность.
    Также мы разработали фирменный паттерн. Он состоит из кругов разных оттенков, которые символизируют многообразие состояний человека. Паттерн отражает разносторонность и уникальность личности. Круг разделен на две половины, что символизирует разные стороны одной индивидуальности, ее состояний.
    Мы создали систему, которую в будущем можно тиражировать на различные каналы коммуникации, “система визуальной идентификации бренда” поможет держать бренд цельным.
  • 6. Дизайн коммуникаций. Нами было разработано ряд носителей визуальной айдентики, примеры интерьеров и в итоге мы получили цельный, собранный образ бренда!

 

img
img

Более подробно о проекте можно узнать здесь

Borj Boutique

Заполните, пожалуйста, бриф для просчета Вашего проекта

Заполнить бриф

Другие новости