Привлечь внимание, удержать, вдохновить к покупке, запомниться потребителю — все это задачи грамотно проработанной упаковки.

Дизайн упаковки как инструмент увеличения лояльности к бренду

Потребительский брендинг, как говорят брендмейкеры, или же создание дизайна упаковки на простом языке — это процесс создания визуальной оболочки для товара. Дизайн упаковки и этикетки является главным и единственным каналом коммуникации с покупателем и часто помогает ему принять окончательное решение, какой продукт выбрать, стоя перед витриной.
В эру информационного шума потребитель получает сотни сообщений каждый день. Он научился фильтровать и отсекать все нерелевантное. Перед специалистами часто стоит задача: как сделать упаковку, которая привлечет внимание, будет продавать товар и повышать лояльность к бренду?
Здесь важно учитывать, что человек эмоционален по своей природе. Самое главное — помнить, что каждая упаковка и этикетка должны создаваться под конкретную целевую аудиторию. Потребитель — центральная фигура, которую нужно изучать. Часто дизайнер упаковки создает дизайн под себя — это заведомо нерабочий вариант. Внимательно исследовав целевую аудиторию, проанализировав ее, бренд-стратег вместе с арт-директором должны создать такой макет, который будет говорить на визуально понятном языке покупателя. Человек обратит свое внимание, запомнит бренд и, очень вероятно, купит продукт (сразу или позже).
Но важно помнить, что грамотный дизайн этикетки — это лишь элемент в комплексе под названием «лояльность к бренду», он помогает познакомить потребителя с продуктом. Продукция должна быть ожидаемого качества. Какой бы привлекательный, продающий дизайн ни был, если качество не соответствует ожиданиям — упаковка не способна продавать повторно! И еще не родившийся бренд сразу уходит с рынка. Есть и обратная сторона: продукция высокого качества пылится незамеченной на полках, потому что дизайн оставляет желать лучшего. Тут имеет смысл рестайлинга.

Дизайн упаковки: этапы создания

Создание упаковки — увлекательный и интересный процесс.
Этапы создания дизайна упаковки — это некий алгоритм разработки потребительского бренда:

• Разработка упаковки товара начинается с определения целей и задач, которые должен решать брендинг, а также понимания ресурсов, которые можно использовать, чтобы запустить бренд. Как пример, вспоминается кейс по разработке бренда PreTea. Это молодой британский стартап с ограниченным бюджетом. Товар — чай и пищевые добавки для спортсменов. Заказчик изначально хотел упаковку дой-пак с полной кастомной запечаткой дизайна и цвета. Разработка такой упаковки, конечно, возможна, но, учитывая пока небольшие ресурсы, дороговата. Агентством Linnikov сразу был замечен этот момент, предложена альтернатива по наклейке этикеток на уже готовые дой-пак-упаковки. Узнав стоимость реализации обоих вариантов, заказчик понял, что пока может позволить создать и напечатать вариант этикетка для готовой упаковки. Слева — пример с полной запечаткой упаковки, справа — фото реальной продукции с наклейками. Данное решение позволило значительно сократить расходы на производство упаковки, при этом вся информация хорошо поместилась и на наклейках.


Перейти на страницу кейса
• Исследуем продукт (эмоциональные и рациональные преимущества, ценовой сегмент), целевую аудиторию (чем живет наш потребитель, рисуем портрет каждой целевой группы), кто конкуренты нашего бренда, рынок/тренды (обзор динамики, возможности для роста). Данный этап показывает, какую нишу лучше занять, уровень насыщенности рынка, какие потребности целевой аудитории нужно решить, чего не дают конкуренты, какие тренды на рынке.
  К примеру, кейс «Все свои». Исследования рынка показали нехватку потребления по овощам и фруктам относительно медицинской нормы. Также наблюдается тренд здорового образа жизни и ориентация на местные овощи и фрукты. У локальных конкурентов продукция ограниченна в ассортименте. Определена и исследована целевая аудитория: это женщина 21–30 лет, оценивает продукцию по внешнему виду, запаху, на ощупь. Увлеченный городской житель, который следит за здоровьем, но испытывает нехватку времени. Была предложена стратегия по удобной фасованной упаковке продукции с широким ассортиментом местных овощей и фруктов.


Перейти на страницу кейса
• На основании задач и исследований разрабатывается метафора, а затем платформа бренда. Этот этап дает ответ покупателю — почему он должен купить товар или продукт. Позиционирование — это одно понятное предложение. К примеру, разработка упаковки для кофе Hipcup. Бренд направлен на узкую целевую аудиторию — мужчин хипстеров-гедонистов, холостяков, индивидуалистов, ценителей кофе. Брендинговое позиционирование — кофе как способ самовыражения. Разработка дизайна упаковки в данном случае была соответствующе «бунтарской»: темные цвета, иллюстрация с хипстером сделана в манере рисунка как центральный элемент, информация свободно размещена по макету. Как результат — революционная упаковка.


Перейти на страницу кейса
• Подбор мудбордов стиля, который бы отражал внутренний мир ядра целевой аудитории.
• Нейминг для бренда.
• Проработка идей, концепций и прорисовка эскизов для тестирования и выбора лучшего решения.
• Разработка непосредственно дизайна на основании исследований и платформы бренда и развитие ассортиментной линейки. Часто спрашивают: какая используется программа для создания дизайна упаковки? Оптимально для идеального качества при печати использовать векторную графику (Adobe Illustrator), независимо от вида: дизайн коробки или этикетки. Для обработки растровых изображений используют Adobe Photoshop и уже готовую картинку вставляют в векторный файл. Примеры векторных макетов с вставкой растровых изображений (мраморный фон) в бренде Essentials.


Перейти на страницу кейса
• Утверждение цветопроб.
• Подготовка файла к печати. Создать файлы, готовые к печати в любой типографии мира. К примеру, дизайн коробок для торговой марки Te Gusto, которые печатались в Армении.


Перейти на страницу кейса

Основные правила создания дизайна упаковки

Создание упаковки товара — сложный и трудоемкий процесс. Множество факторов влияет на решения по дизайну. Можно выделить следующие важные моменты и правила:

• Предусматривать рациональные способы реализации макетов на выбор заказчика. Способ реализации должен быть, по возможности, экономным.
• Использовать изображения и графику, не нарушая чьих-либо авторских прав. Помните, что каждая фотография и иллюстрация в сети имеют владельца. И этот вопрос нужно решить «на берегу». Целесообразно делать предметную фотосъемку продукции, создать авторские иллюстрации или же покупать графику на фотостоках.
• Определить, кто потребитель, и создавать дизайн и коммуникацию под него. Использовать графические приемы исходя из психотипов целевой аудитории, его мира.
• Упаковка должна отличаться от конкурентов. Но в то же время дизайн должен быть в товарной нише. Желательно следовать трендам, которые присутствуют на рынке.
• Информация на макете должна быть логично изложена по приоритетам в сбалансированную композицию. Потребитель должен сразу определить, что за продукт перед ним.
• При создании дизайн-концепции сразу предусматривать, как будет тиражироваться дизайн на ассортиментную линейку. Создавать систему идентичности, которую можно применять на различные форматы.
• Конечно же, перед запуском в тираж нужно сделать прототип и посмотреть, как он будет выглядеть вживую.

А главным критерием проверки являются продажи — хорошая упаковка должна продавать товар! То есть финансовые показатели — и есть тот индикатор, что все правильно сделано, что движемся в верном направлении. Если же товар не продается — нужно что-то менять!
История упаковки Te Gusto. После редизайна продажи выросли в 2,5 раза. Слева — упаковка до редизайна, справа — после выполненных нами работ по редизайну. Изменилась композиция, акценты, информация читабельная и упорядоченная. Упростили, осовременили лого, которое дизбалансировало прежний макет. Использовали стиль hand drawn (шрифты, иллюстрация) — что говорит о том, что сделано руками, натурально — очень хорошо работает на свою целевую аудиторию (увлеченных ЗОЖ городских жителей).

Кейсы по созданию дизайна упаковки от Linnikov.agency

Кейсы успешных компаний можно увидеть в нашем портфолио. Каждая работа выполнена в соответствии с заданием и в срок. Если вы ищете примеры создание дизайна упаковки для вдохновения — скрольте вниз.

Упаковка дизайн для напитка Aloe Vera, компания Nilo brands

Цель:
Создать дизайн, который привлекает внимание издалека, когда человек проходит мимо полки. Макет должен передавать premium-чувство (продукт на 10% дороже средней цены по рынку).

Результат:
Наша команда предложила чистый белый фон с акцентами зеленого цвета. Предусмотрела матовую ламинацию для пленки. Показала фотографию алоэ, покупатель сразу «считал», что за продукция перед ним.

Перейти на страницу кейса

Этикетка для черничного вина Violmonde Berry, компания Blue Sauvage

Цель:
Сделать дизайн этикетки для уникального черничного вина.

Результат:
Черника особенна тем, что ее трудно превратить в вино. Это возможно только благодаря мастерству виноделов. Черничное вино считается высшим пилотажем в виноделии. Соответственно, стоимость такого вина высока. При разработке дизайна мы хотели передать уникальность, дороговизну, качество и сложность изготовления самого вина. Предусмотрели нестандартную форму бутылки, стекло синего цвета как символ уникальности продукта. Сложный паттерн символизирует трудоемкий процесс изготовления. Рукописный шрифт названия подчеркивает, что продукт сделан благодаря мастерству, ручной работе виноделов. Предложили использовать золотое фольгирование, чтобы передать качество и дороговизну продукта.

Перейти на страницу кейса

Упаковка для кофейного бренда Tandem

Цель:
Создать потребительский бренд для импортера кофе при ограниченных ресурсах.

Результат:
Нашим агентством предложен логотип, отражающий суть названия Tandem, а также разработана линейка для четырех видов кофе. Для реализации выбрана этикетка, которая клеится на готовую упаковку с целью экономии средств. Данный вариант стал победителем во французском конкурсе Favourite Design как лучший дизайн упаковки.

Перейти на страницу кейса

Редизайн серии упаковок для косметического бренда

Цель:
Сделать редизайн упаковки для бренда Herbal Essentials — косметики по уходу за кожей.

Результат:
Предложен легкий дизайн, построенный на основании типографики и мраморного паттерна с цветами природы. Дизайн работает для своей целевой аудитории: женщин, которые заботятся о себе, принимают решения для себя и не фокусируются на общественном мнении и опыте других людей. Эта женщина современная, энергичная, уверенная в себе и прогрессивная. Она не боится экспериментировать и пробовать новые вещи. Данный дизайн признан инновационным и лучшим, а также задал тренды для дизайна косметической продукции в 2019 году.

Перейти на страницу кейса

Разработка дизайна упаковки — стоимость и сроки

Чтобы ответить на часто задаваемый вопрос «дизайн упаковки цена», нужно разобрать несколько факторов, от которых зависит стоимость дизайна упаковки:

• есть ли какие-либо данные исследовательского этапа? Если нет, мы будем сами анализировать и цена будет выше;
• нужно ли нам разрабатывать вырубку для упаковки? Или она будет предоставлена технологом с производства? Предоставленная вырубка сделает работу дешевле;
• существуют ли какие-то ограничения? (логотип, текущий фирменный стиль, гайдлайн и т. д.);
• предоставляете графику? Нужна ли предметная фотосъемка вашего товара или отрисовка сложных иллюстраций;
• срочность проекта. Стандартный срок на разработку упаковки — 15–20 рабочих дней. Если нужно быстрее, мы готовы реализовывать такие заказы, но стоимость будет выше, чем обычный прайс.

«Создание дизайна упаковки цена?» — один из главных вопросов многих заказчиков. У нас достаточно гибкая ценовая политика.

Что вы получите на финише?

В процессе создания упаковки мы с вами пройдем следующие этапы:
1. Консультации по любому вопросу, связанному с дизайном упаковки.
2. Исследования и определение направления, как строить дизайн-стратегию. Сборка мудбордов.
3. Разработка вырубки, выбор формы и материалов для реализации упаковки.
4. При необходимости — проведение предметной фотосъемки, создание иллюстраций любого уровня сложности.
5. Предложим несколько (обычно две) разные дизайн-концепции на выбор.
6. Количество правок в выбранный концепт не ограничено.
7. Проработка ассортиментной линейки, если она нужна.
8. Тестирование на фокус-группах по договоренности.
9. Тестирование цветопробы.
10. Подготовка файла к печати — вам останется просто передать его в типографию.

Каждый месяц мы создаем минимум 5 упаковок и этикеток для самых различных брендов, рынков, форм и сфер применения. В 4 из 5 случаев разрабатывается целая ассортиментная линейка.