fbpx

Логотип не головне!

Логотип — один з основних елементів візуальної айдентики. Але в наш час бренди впізнаються не по логотипу. «А за рахунок чого?» — запитаєте Ви? За рахунок комплексу елементів візуальної айдентики.

Ви ж впізнали бренд? Так! За кольором, формою пляшки, лінією, шрифтом.
Без присутності логотипу.

2000

Співвідношення елементів візуальної айдентики у впізнаваності бренду

20Років назад

Шрифт

Логотип

Колір

2010

Співвідношення елементів візуальної айдентики у впізнаваності бренду

10Років назад

Шрифт

Колір

Логотип

Стилеутворюючі

2018

Співвідношення елементів візуальної айдентики у впізнаваності бренду

Те-
пер

Шрифт

Система оформлення
комунікацій

Логотип

Фотостиль

Колір

Звичайно, ми не стверджуємо, що логотип неважливий. Він присутній майже на всіх комунікаціях. З нього починається створення візуальної ідентифікації бренду. Але сам логотип не завжди є ознакою розпізнавання бренду.
Коли ми створюємо логотип, ми відразу думаємо, як він буде розвиватися, як ляже в систему оформлення комунікацій і як буде взаємодіяти з іншими елементами.

Візуальна ідентифікація бренду

Логотип

Колір

Шрифт

Стилеутворюючі

Фотостиль

Система оформлення комунікацій

Знак, логотип

Унікальне шрифтове, знакове або комбіноване рішення. Саме логотип і / або назва з усієї системи комунікацій найчастіше патентується і охороняється законом. Пропрацьовується варіативність логотипу, наприклад горизонтальний і вертикальний варіант, основний і спрощений варіант.

Колір

Підбираються основні та додаткові кольори в різних колірних режимах: Pantone, CMYK, RGB і web. Також цей блок включає підбір різних фірмових градієнтів, текстур.

Шрифт і типографіка

Які види шрифтів і розміри використовуються в заголовках, які в основному тексті, міжрядковий інтервал та інші основи типографіки закладаються тут.

Стилеутворюючі елементи

Це і фон, і патерни, і різні плашки, узори — все, що використовується в стилі. Сюди також входить стиль іконок.

Стиль картинок

Це і фотостиль, і стиль ілюстрацій.

img img

Система оформлення комунікацій

img