Логотип не головне!
Логотип — один з основних елементів візуальної айдентики. Але в наш час бренди впізнаються не по логотипу. «А за рахунок чого?» — запитаєте Ви? За рахунок комплексу елементів візуальної айдентики.
Ви ж впізнали бренд? Так! За кольором, формою пляшки, лінією, шрифтом.
Без присутності логотипу.
2000
Співвідношення елементів візуальної айдентики у впізнаваності бренду
20Років назад
Шрифт
Логотип
Колір
2010
Співвідношення елементів візуальної айдентики у впізнаваності бренду
10Років назад
Шрифт
Колір
Логотип
Стилеутворюючі
2018
Співвідношення елементів візуальної айдентики у впізнаваності бренду
Те-
пер
Шрифт
Система оформлення
комунікацій
Логотип
Фотостиль
Колір
Звичайно, ми не стверджуємо, що логотип неважливий. Він присутній майже на всіх комунікаціях. З нього починається створення візуальної ідентифікації бренду. Але сам логотип не завжди є ознакою розпізнавання бренду.
Коли ми створюємо логотип, ми відразу думаємо, як він буде розвиватися, як ляже в систему оформлення комунікацій і як буде взаємодіяти з іншими елементами.
Візуальна ідентифікація бренду
Логотип
Колір
Шрифт
Стилеутворюючі
Фотостиль
Система оформлення комунікацій
Знак, логотип
Унікальне шрифтове, знакове або комбіноване рішення. Саме логотип і / або назва з усієї системи комунікацій найчастіше патентується і охороняється законом. Пропрацьовується варіативність логотипу, наприклад горизонтальний і вертикальний варіант, основний і спрощений варіант.
Колір
Підбираються основні та додаткові кольори в різних колірних режимах: Pantone, CMYK, RGB і web. Також цей блок включає підбір різних фірмових градієнтів, текстур.
Шрифт і типографіка
Які види шрифтів і розміри використовуються в заголовках, які в основному тексті, міжрядковий інтервал та інші основи типографіки закладаються тут.
Стилеутворюючі елементи
Це і фон, і патерни, і різні плашки, узори — все, що використовується в стилі. Сюди також входить стиль іконок.
Стиль картинок
Це і фотостиль, і стиль ілюстрацій.
