Створення бренду в Linnikov.agency
24/18
Бренд — це комплекс емоцій, відчуттів, образів у свідомості споживача.
Брендинг – це комплекс дій і зусиль з боку власника і фахівців з брендингу, маркетингу для створення певних відчуттів, емоцій, образів у свідомості споживача. Формування цілісного образу бренду.
Продукти створюються на фабриках, успішні бренди — в головах.
Уолтер Лендор
З чого почати?
Створення бренду – копітка і відповідальна робота. В результаті співпраці з нами клієнт отримує бренд під ключ.
Замовник описує майбутній проект, не має значення, продукт це чи послуга — технологія створення бренду одна і та ж.
Створення бренду починається з досліджень: хто цільова аудиторія, чим вона живе, які у неї потреби. Вивчається сам продукт, товар, його можливості та сильні сторони, тренди на ринку і конкуренти.
На підставі досліджень виходимо на платформу: суть, цінності, характер, місія, метафора і позиціонування бренду.
Наступний крок — розробка вербальної айдентики. На цьому етапі створюється назва, слоган, стиль текстів. Тут враховується, який стиль спілкування використовує цільова аудиторія.
Далі — створення візуальної ідентифікації для оформлення комунікацій. Саме візуальна айдентика допомагає отримати унікальний, власний образ, що запам’ятовується. Цільова аудиторія повинна легко запам’ятовувати і зчитувати продукт по візуальній ідентифікації.
Впровадження та отримання зворотнього зв’язку — фінальний етап. Продукт або послуга вже створені, далі важливо впроваджувати і просувати його.
Наш клієнт отримує комплексний сервіс. Глибинний, відповідальний підхід починається з занурення в бізнес замовника і закінчується впровадженням. Розробка цілісного бренду: позиціонування, власний унікальний образ; робочий інструмент для отримання прибутку.
Переваги, які отримає клієнт, співпрацюючи з нами:
- професійний підхід — всі фахівці мають профільну освіту в галузі брендингу, дизайну, менеджменту;
- оперативність;
- клієнтоорієнтованість, бажання допомогти та гнучкість.
Незалежно від того, який у клієнта товар, ринок, специфіка, — ми працюємо з брендами по всьому світу. Який ваш майбутній проект?
Завдання та цілі брендингу
Зараз все рідше можна почути від засновника питання: «Навіщо потрібно створювати бренд»? Є інше питання: «Як створити сильний бренд?».
Цілі та завдання бренду завжди різні.
Коли бренд вже існує, стоїть мета розширення, вихід на новий ринок або підвищення довіри до продукту в свідомості споживача. Коли бренд створюється, мета — закріпитися у свідомості споживача, побудувати з ним комунікацію.
Але перша мета будь-якого брендингу — створення цілісного, єдиного образу. Створення сильного бренду дає можливість отримувати підвищену маржу.
На кожному етапі ми виділяємо різні завдання:
- Цілі на етапі досліджень: вивчити продукт, його сильні сторони. Зрозуміти, хто наш споживач, що його мотивує, які у нього потреби. Сильні та слабкі сторони конкурентів. Які ринкові тренди. Тут відбувається поглиблення в бізнес замовника.
- Цілі на етапі створення концепції, платформи бренду: визначити місію, цінності і характер бренду, вибрати метафору і відобразити продукт в позиціонуванні. Тут створюється стратегія розвитку.
- Позиціонування бренду задає напрямок вербальної і візуальної айдентики. Назва повинна легко запам’ятовуватись. Ім’я — найбільш статичний елемент в брендингу — його оновлення відбувається вкрай рідко, тому створення неймінгу — особливо відповідальний етап. Ім’я може відображати продукт, суть або метафору.
- Вербальна ідентифікація повинна бути зрозуміла для цільової аудиторії, стиль текстів такий, що споживач звик чути раніше.
- Важливі завдання, які повинна вирішувати візуальна ідентифікація бренду: створення впізнаваності, унікальності, посилення платформи бренду. Зазвичай ми тестуємо 2-3 концепції і найбільш робочу дошліфовуємо. Споживач відразу однозначно повинен зрозуміти, що за бренд, чий продукт перед ним.
Задумали створення бренду або розширення поточного? Ми допоможемо визначити цілі, створити міцний образ і вивести ваш продукт в розряд бренду.
Для початку заповніть бриф.
Етапи створення бренду в Linnikov.agency
Розберемо більш детально основні етапи створення бренду. Основне завдання — вивести товар, продукт або торгову марку в бренд.
