Створення бренду в Linnikov.agency

24/18

Створення бренду в Linnikov.agency

Бренд — це комплекс емоцій, відчуттів, образів у свідомості споживача.

Брендинг – це комплекс дій і зусиль з боку власника і фахівців з брендингу, маркетингу для створення певних відчуттів, емоцій, образів у свідомості споживача. Формування цілісного образу бренду.

Продукти створюються на фабриках, успішні бренди — в головах.
Уолтер Лендор

З чого почати?

Створення бренду – копітка і відповідальна робота. В результаті співпраці з нами клієнт отримує бренд під ключ.
Замовник описує майбутній проект, не має значення, продукт це чи послуга — технологія створення бренду одна і та ж.

Створення бренду починається з досліджень: хто цільова аудиторія, чим вона живе, які у неї потреби. Вивчається сам продукт, товар, його можливості та сильні сторони, тренди на ринку і конкуренти.

На підставі досліджень виходимо на платформу: суть, цінності, характер, місія, метафора і позиціонування бренду.

Наступний крок — розробка вербальної айдентики. На цьому етапі створюється назва, слоган, стиль текстів. Тут враховується, який стиль спілкування використовує цільова аудиторія.

Далі — створення візуальної ідентифікації для оформлення комунікацій. Саме візуальна айдентика допомагає отримати унікальний, власний образ, що запам’ятовується. Цільова аудиторія повинна легко запам’ятовувати і зчитувати продукт по візуальній ідентифікації.

Впровадження та отримання зворотнього зв’язку — фінальний етап. Продукт або послуга вже створені, далі важливо впроваджувати і просувати його.

Наш клієнт отримує комплексний сервіс. Глибинний, відповідальний підхід починається з занурення в бізнес замовника і закінчується впровадженням. Розробка цілісного бренду: позиціонування, власний унікальний образ; робочий інструмент для отримання прибутку.

Переваги, які отримає клієнт, співпрацюючи з нами:

  • професійний підхід — всі фахівці мають профільну освіту в галузі брендингу, дизайну, менеджменту;
  • оперативність;
  • клієнтоорієнтованість, бажання допомогти та гнучкість.

Незалежно від того, який у клієнта товар, ринок, специфіка, — ми працюємо з брендами по всьому світу. Який ваш майбутній проект?

Завдання та цілі брендингу

Зараз все рідше можна почути від засновника питання: «Навіщо потрібно створювати бренд»? Є інше питання: «Як створити сильний бренд?».

Цілі та завдання бренду завжди різні.

Коли бренд вже існує, стоїть мета розширення, вихід на новий ринок або підвищення довіри до продукту в свідомості споживача. Коли бренд створюється, мета — закріпитися у свідомості споживача, побудувати з ним комунікацію.

Але перша мета будь-якого брендингу — створення цілісного, єдиного образу. Створення сильного бренду дає можливість отримувати підвищену маржу.

На кожному етапі ми виділяємо різні завдання:

  • Цілі на етапі досліджень: вивчити продукт, його сильні сторони. Зрозуміти, хто наш споживач, що його мотивує, які у нього потреби. Сильні та слабкі сторони конкурентів. Які ринкові тренди. Тут відбувається поглиблення в бізнес замовника.
  • Цілі на етапі створення концепції, платформи бренду: визначити місію, цінності і характер бренду, вибрати метафору і відобразити продукт в позиціонуванні. Тут створюється стратегія розвитку.
  • Позиціонування бренду задає напрямок вербальної і візуальної айдентики. Назва повинна легко запам’ятовуватись. Ім’я — найбільш статичний елемент в брендингу — його оновлення відбувається вкрай рідко, тому створення неймінгу — особливо відповідальний етап. Ім’я може відображати продукт, суть або метафору.
  • Вербальна ідентифікація повинна бути зрозуміла для цільової аудиторії, стиль текстів такий, що споживач звик чути раніше.
  • Важливі завдання, які повинна вирішувати візуальна ідентифікація бренду: створення впізнаваності, унікальності, посилення платформи бренду. Зазвичай ми тестуємо 2-3 концепції і найбільш робочу дошліфовуємо. Споживач відразу однозначно повинен зрозуміти, що за бренд, чий продукт перед ним.

Задумали створення бренду або розширення поточного? Ми допоможемо визначити цілі, створити міцний образ і вивести ваш продукт в розряд бренду.
Для початку заповніть бриф.

Етапи створення бренду в Linnikov.agency

Розберемо більш детально основні етапи створення бренду. Основне завдання — вивести товар, продукт або торгову марку в бренд.

Кейси зі створення бренду від Linnikov.agency

Якщо подивитися кейси успішних брендів незалежно від напрямку: товар, продукт або послуга, у них є важливі особливості. Всі роботи унікальні, легко впізнавані, створені вирішувати завдання конкретного споживача.

Давайте більш детально розглянемо приклади створення брендів в нашому агентстві.

Бренд “Фермерський стандарт”


Було завдання: розробити споживчий бренд, продукт — молоко і молочні продукти.
Цілі: стати лідером в преміальному сегменті молока і молочних продуктів. Товар середнього плюс і преміального класу.

Результат. Позиціонування бренду: натуральні фермерські продукти, як ти любиш.
Створений неймінг «Фермерський стандарт». Роботи за даним проектом було виконано багато: дослідження, стратегія, вербальна і візуальна айдентика.

Перейти на сторінку кейсу

Бренд Hipcup


Завдання: ребрендинг для виробника кави, ринок — США. Товар — мелена кава. Позиціонування: кава як спосіб самовираження.

Перейти на сторінку кейсу

Бренд Sleeper


Завдання: розробити брендинг для виробника матраців. Продукт для сімейного використання. Товар — безпружинний матрац. В ході досліджень сформована платформа бренду.
Результат: дослідження, платформа бренду, візуальна айдентика.
Позиціонування: щоденне відчуття бадьорого, приємного стану завдяки здоровому сну, як на хмарах.

Перейти на сторінку кейсу

Бренд Azzarenko


Завдання: зробити редизайн нью-йоркського журналу. Продукт — періодичне глянцеве видання.
Як результат – сучасний, стильний журнал. Новий дизайн — це поєднання антикви і сучасних брускових шрифтів (slab). Контраст кольору на чорно-білому фоні.

Перейти на сторінку кейсу

Бренд Aptiteste


Продукт: тест по відбитками пальців
Завдання: розробити брендинг для компанії, яка розкриває навички і таланти людей шляхом аналізу їх відбитків пальців, ринок — Бразилія.
Складність була в тому, що це не звичайний товар, а вузька послуга. Потрібно було визначити цільову аудиторію і створити під неї бренд під ключ.
Сформульоване позиціонування: синергія дерматогліфіків, математичного моделювання та інформаційних технологій для розкриття потенціалу людини

Перейти на сторінку кейсу

Всі роботи, кейси і створення бренду приклади дивіться в нашому портфоліо.

Вартість створення бренду, або Чому не можна економити на брендингу?

Кожного бізнесмена цікавить, скільки коштує створення бренду. Вартість брендингу залежить від безлічі факторів, таких як:

  • Масштабність: який ми створюємо бренд — локальний чи міжнародний? Чим масштабніший бренд — тим складніше підібрати унікальне ім’я і тим вище в даному випадку буде ціна.
  • Дослідження: чи є якісь дані по ринку, продукту, конкурентам? Або ми проводимо всю аналітику?
  • Бренд створюється вперше або це ребрендинг? Ціна ребрендингу зазвичай нижче, тому що вже є певні дані.
  • Специфіка продукту також впливає на вартість.
  • Перелік носіїв стилю. На які комунікації ми тиражуємо створений стиль? Скільки їх? Чим більше кількість носіїв розробленого стилю — тим вище ціна.
  • Чи буде створений бренд розроблятися разом з сайтом? Або, можливо, потрібна і розробка додатку?

Як бачите, ціна на створення бренду залежить від багатьох нюансів. Для прорахунку потрібно зв’язатися з нами, заповнити бриф.

Ми зацікавлені в комфортній співпраці для обох сторін. У нас вартість створення бренду не роздута, а ціна прозора. Головна наша мета, на чому ми акцентуємо увагу, — створити сильний бренд, допомогти реалізувати мрію, ідею замовника, допомогти в реалізації людини як проекту. Адже саме за сильним брендом стоїть підвищена маржа. Як наслідок, і реалізація навичок і умінь, а часто, й усього життя людини.

Брендинг в Linnikov.agency

Включає:

  • дослідження;
  • побудову платформи бренду: метафору, цінності, позиціонування;
  • створення вербальної айдентики: неймінг, слоган, стиль текстів;
  • візуальну айдентику: логотип, система візуальних комунікацій, корпоративна, фірмова, сувенірна продукція, упаковка;
  • розробка сайту і додатку.

В рік ми створюємо приблизно 30 брендів по всьому світу. На даний момент розробили бренди для 60 країн. Всього створено понад 300 брендів в таких сферах, як: нерухомість, будівництво, здоров’я та краса, фармація, туризм, юриспруденція і консалтинг, реклама, сфера обслуговування і харчування та багато іншого. Створено упаковки для продуктів харчування, побутового використання, одягу та інші. Розроблено багато digital-проектів — це сайти і додатки під ключ будь-якого рівня складності.
Відгуки деяких наших клієнтів можна подивитися тут.

Хочете дізнатися більше про створення брендів в нашому агентстві?
Це можна зробити на сторінці послуг

Створення бренду

Заповніть, будь ласка, бриф для прорахунку Вашого проекту

Заповнити бриф

Інші новини