fbpx

Создание бренда в Linnikov.agency

24/18

Создание бренда в Linnikov.agency

Бренд – это комплекс эмоций, ощущений, образов в сознании потребителя.

Брендинг – это комплекс действий и усилий со стороны собственника и специалистов по брендингу, маркетингу для создания определенных ощущений, эмоций, образов в сознании потребителя. Формирование целостного образа бренда.

Продукты создаются на фабриках, успешные бренды – в головах.
Уолтер Лэндор

С чего начать?

Создание бренда – кропотливая и ответственная работа. В результате сотрудничества с нами клиент получает бренд под ключ.

Заказчик описывает будущий проект, не важно, продукт это или услуга – технология создания бренда одна и та же.

Создание бренда начинается с исследований: кто целевая аудитория, чем она живет, какие у нее потребности. Изучается сам продукт, товар, его возможности и сильные стороны, тренды на рынке и конкуренты.

На основании исследований выходим на платформу: суть, ценности, характер, миссия, метафора и позиционирование бренда.

Следующий шаг – разработка вербальной айдентики. На этом этапе создается название, слоган, стиль текстов. Здесь учитывается, какой стиль общения использует целевая аудитория.

Дальше – создание визуальной идентификации для оформления коммуникаций. Именно визуальная айдентика помогает получить уникальный, собственный, запоминающийся образ. Целевая аудитория должна легко запоминать и считывать продукт по визуальной идентификации.

Внедрение и получение обратной связи – финальный этап. Продукт или услуга уже созданы, дальше важно внедрять и продвигать его.

Наш клиент получает комплексный сервис. Глубинный, ответственный подход начинается с погружения в бизнес заказчика и заканчивается внедрением. Разработка целостного бренда: позиционирование, собственный уникальный образ; рабочий инструмент для получения прибыли.

Преимущества, которые получит клиент, сотрудничая с нами:

  • профессиональный подход – все специалисты имеют профильное образование в области брендинга, дизайна, менеджмента;
  • оперативность;
  • клиентоориентированность, желание помочь и гибкость.

Независимо о того, какой у клиента товар, рынок, специфика, – мы работаем с брендами по всему миру. Какой ваш будущий проект?

Задачи и цели брендинга

Сейчас все реже можно услышать от основателя вопрос: “Зачем нужно создавать бренд”? Есть другой вопрос: “Как создать сильный бренд?”.

Цели и задачи бренда всегда разные.

Когда бренд уже существует, стоит цель расширение, выход на новый рынок или усиление доверия к продукту в сознании потребителя. Когда бренд создается, цель – закрепиться в сознании потребителя, построить с ним коммуникацию.

Но первая цель любого брендинга – создание целостного, единого образа. Создание сильного бренда дает возможность получать повышенную маржу.

На каждом этапе мы выделяем разные задачи:

  • Цели на этапе исследований: изучить продукт, его сильные стороны; понять, кто наш потребитель, что его драйвит, какие у него потребности; сильные и слабые стороны конкурентов; какие рыночные тренды. Здесь происходит углубление в бизнес заказчика.
  • Цели на этапе создания концепции, платформы бренда: определить миссию, ценности и характер бренда, выбрать метафору и отразить продукт в позиционировании. Тут создается стратегия развития
  • Позиционирование бренда задает направление вербальной и визуальной айдентики. Название должно быть легко запоминающимся. Имя – наиболее статичный элемент в брендинге – его обновление происходит крайне редко, поэтому создание нейминга – особо ответственный этап. Имя может отражать продукт, суть или метафору.
  • Вербальная идентификация должна быть понятна для целевой аудитории, стиль текстов такой, что потребитель привык слышать ранее.
  • Важные задачи, которые должна решать визуальная идентификация бренда: создание узнаваемости, уникальности, усиление платформы бренда. Обычно мы тестируем 2-3 концепции и наиболее рабочую дошлифовываем. Потребитель сразу однозначно должен узнавать, что за бренд, чей продукт перед ним.

Задумали создание бренда или расширение текущего? Мы поможем определить цели, создать прочный образ и вывести ваш продукт в разряд бренда.
Для начала заполните бриф.

Этапы создание бренда в Linnikov.agency

Разберем более подробно основные этапы создание бренда. Основная задача – вывести товар, продукт или торговую марку в бренд.

Кейсы по созданию бренда от Linnikov.agency

Если посмотреть кейсы успешных брендов независимо от направления: товар, продукт или услуга, у них есть важные особенности. Все работы уникальны, легко узнаваемы, созданы решать задачи конкретного потребителя.

Давайте более подробно рассмотрим примеры создание брендов в нашем агентстве.

Бренд “Фермерский стандарт”


Была задача: разработать потребительский бренд, продукт – молоко и молочные продукты.
Цели: стать лидером в премиальном сегменте молока и молочных продуктов. Товар среднего плюс и премиального класса.

Позиционирование бренда: натуральные фермерские продукты, как ты любишь.
Как результат создан нейминг “Фермерский стандарт”. Работы по данному проекту было выполнено много: исследования, стратегия, вербальная и визуальная айдентика.

Перейти на страницу кейса

Бренд Hipcup


Задача: ребрендинг для производителя кофе, рынок – США. Товар – молотый кофе. Позиционирование: кофе как способ самовыражения.

Перейти на страницу кейса

Бренд Sleeper


Задача: разработать брендинг для производителя матрасов. Продукт для семейного использования. Товар – беспружинный матрас. В ходе исследований сформирована платформа бренда.
Результат: исследование, платформа бренда, визуальная айдентика.
Позиционирование: ежедневное ощущение бодрого, приятного состояния благодаря здоровому сну, как на облаках.

Перейти на страницу кейса

Бренд Azzarenko


Задача: cделать редизайн нью-йоркского журнала. Продукт – периодическое глянцевое издание.
Как результат – современный, стильный журнал. Новый дизайн – это сочетание антиквы и современных брусковых шрифтов (slab). Контраст цвета на черно-белом фоне.

Перейти на страницу кейса

Бренд Aptiteste


Продукт: тест по отпечаткам пальцев
Задача: разработать брендинг для компании, которая раскрывает навыки и таланты людей путем анализа их отпечатков пальцев, рынок – Бразилия.
Сложность была в том, что это не обычный товар, а узкая услуга. Нужно было определить целевую аудиторию и создать под нее бренд под ключ.
Сформулированное позиционирование: синергия дерматоглификов, математического моделирования и информационных технологий для раскрытия потенциала человека

Перейти на страницу кейса

Все работы, кейсы и создание бренда примеры смотрите в нашем портфолио.

Стоимость создание бренда, или Почему нельзя экономить на брендинге?

Каждого бизнесмена интересует, сколько стоит создание бренда. Стоимость брендинга зависит от множества факторов, таких как:

  • Масштабность: какой мы создаем бренд – локальный или международный? Чем масштабнее бренд – тем сложнее подобрать уникальное имя и тем выше в данном случае будет цена.
  • Исследования: имеются ли какие-то данные по рынку, продукту, конкурентам? Или мы проводим всю аналитику?
  • Бренд создается впервые или это ребрендинг? Цена ребрендинга обычно ниже, потому что уже имеются некие данные.
  • Специфика продукта также влияет на стоимость.
  • Перечень носителей стиля. На какие коммуникации мы тиражируем созданный стиль? Сколько их? Чем больше количество носителей разработанного стиля – тем выше цена.
  • Будет ли созданный бренд разрабатываться вместе с сайтом? Или, возможно, нужна и разработка приложения?

Как видите, цена на создание бренда зависит от многих нюансов. Для просчета нужно связаться с нами, заполнить бриф.

Мы заинтересованы в комфортном сотрудничестве для обеих сторон. У нас стоимость создания бренда не раздута, а цена прозрачна. Главная наша цель, на чем мы акцентируем внимание, – создать сильный бренд, помочь реализовать мечту, идею заказчика, помочь в реализации человека как проекта. Ведь именно за сильным брендом стоит повышенная маржа. Как следствие, и реализация навыков и умений, а и часто, всей жизни человека.

Брендинг в Linnikov.agency

включает:

  • исследование;
  • построение платформы бренда: метафора, ценности, позиционирование;
  • создание вербальной айдентики: нейминг, слоган, стиль текстов;
  • визуальная айдентика: логотип, система визуальных коммуникаций, корпоративная, фирменная, сувенирная продукция, упаковка;
  • разработка сайта и приложения.

В год мы создаем примерно 30 брендов по всему миру. На данный момент разработали бренды для 60 стран. Всего создано более 300 брендов в таких сферах, как: недвижимость, строительство, здоровье и красота, фармация, туризм, юриспруденция и консалтинг, реклама, сфера обслуживания и питания и многое другое. Созданы упаковки для продуктов питания, бытового использования, одежды и другие. Разработано много digital-проектов – это сайты и приложения под ключ любого уровня сложности.
Отзывы некоторых наших клиентов можно посмотреть здесь.

Хотите узнать больше о создании брендов в нашем агентстве?
Это можно сделать на странице услуг

Создание бренда

Заполните, пожалуйста, бриф для просчета Вашего проекта

Заполнить бриф

Другие новости